من بين جميع أماكن الإعلان الخارجية، كان أداء محلات السوبر ماركت أثناء الوباء ملحوظًا.بعد كل شيء، في عام 2020 وأوائل عام 2021، لم يتبق سوى عدد قليل من الأماكن التي يمكن للمستهلكين من جميع أنحاء العالم الذهاب إليها للتسوق بشكل مستمر، ويعد السوبر ماركت أحد الأماكن القليلة المتبقية.ومن غير المستغرب أن تصبح محلات السوبر ماركت أيضًا أماكن شائعة للمعلنين للتواصل مع جماهيرهم.ففي نهاية المطاف، يبقى معظم الناس في منازلهم، ولا تتاح للمعلنين سوى فرص قليلة للغاية للوصول إلى الجماهير في أماكن أخرى.
لكن محلات السوبر ماركت لم تتغير.وعلى الرغم من أن مبيعات السوبر ماركت ارتفعت بشكل حاد، وفقًا لتقرير شركة ماكينزي آند كومباني، إلا أن وتيرة ذهاب الأشخاص إلى السوبر ماركت للتسوق انخفضت، كما انخفض عدد محلات السوبر ماركت التي يتم رعايتها أيضًا.بشكل عام، هذا يعني أن العلامات التجارية لديها فرص أقل للوصول إلى المستهلكين الراغبين في تلقي المعلومات في محلات السوبر ماركت.
أحدث تأثيرًا من خلال الرقمنة المنتشرة في كل مكان تقريبًا
بالإضافة إلى لافتات العرض الرقمية الشائعة، يمكن لمحلات السوبر ماركت أيضًا تركيب شاشات رقمية في نهاية ممر الرف أو حافة الرف لتقديم تجربة منعشة وديناميكية للمستهلكين الذين يختارون البضائع.
وقد جذبت الأنواع الأخرى من شاشات العرض الانتباه تدريجيًا.بدأت سلسلة صيدليات Walgreens في تقديم المُجمدات التي تحل محل الأبواب الزجاجية الشفافة بشاشات العرض الرقمية.يمكن لهذه الشاشات تشغيل إعلانات مصممة خصيصًا للجماهير القريبة، أو عرض رسائل خاصة تدعو المتسوقين إلى اتخاذ إجراءات محددة (مثل متابعة المتجر على وسائل التواصل الاجتماعي)، أو تحويل العناصر غير المتوفرة في المخزون تلقائيًا إلى اللون الرمادي، وما إلى ذلك.
وبطبيعة الحال، لا تستطيع محلات السوبر ماركت رقمنة جميع الوسائط المتعلقة بالمبيعات.من غير المرجح أن تتم ترقيم الإعلانات الموجودة على سيور النقل الأوتوماتيكية عند عدادات الخروج، والإعلانات على مقابض عربات التسوق، وإعلانات العلامات التجارية على فواصل عدادات الخروج، وغيرها من أشكال الإعلانات المماثلة.ولكن إذا كنت ترغب في تحويل المخزون إلى إيرادات بشكل فعال، فيجب عليك اختيار العرض الرقمي قدر الإمكان، مع استكماله بالإعلانات الثابتة، من أجل تحقيق التأثيرات الترويجية.يجب على المتاجر أيضًا استخدام أدوات إدارة المخزون والمبيعات لإدارة جميع الأصول بطريقة موحدة
وقت النشر: 29 يوليو 2021