Bütün açıq reklam yerləri arasında epidemiya dövründə supermarketlərin fəaliyyəti diqqətəlayiqdir.Axı 2020-ci ildə və 2021-ci ilin əvvəlində dünyanın hər yerindən gələn istehlakçıların davamlı alış-verişə getmələri üçün çox az yer qalıb və supermarket bir neçə yerdə qalan yerlərdən biridir.Təəccüblü deyil ki, supermarketlər də reklam verənlərin öz izləyiciləri ilə əlaqə saxlaması üçün məşhur yerlərə çevrilib.Axı insanların çoxu evdə qalır və reklam verənlərin başqa yerlərdə auditoriyaya çatmaq imkanları çox azdır.
Amma supermarketlər dəyişməz deyil.Supermarketlərin satışları kəskin şəkildə artsa da, McKinsey & Company-nin hesabatına görə, insanların alış-veriş üçün supermarketə getmə tezliyi azalıb, himayədarlıq etdiyi supermarketlərin sayı da azalıb.Ümumiyyətlə, bu o deməkdir ki, brendlərin supermarketlərdə məlumat almaq istəyən istehlakçılara çatmaq imkanları daha azdır.
Demək olar ki, hər yerdə rəqəmsallaşma ilə təsir göstərin
Ümumi rəqəmsal displey işarələrinə əlavə olaraq, supermarketlər mal seçən istehlakçılara təravətləndirici və dinamik təcrübə gətirmək üçün rəf koridorunun sonunda və ya rəfin kənarında rəqəmsal ekranlar quraşdıra bilərlər.
Displey ekranlarının digər növləri tədricən diqqəti cəlb etdi.“Walgreens” apteklər şəbəkəsi şəffaf şüşə qapıları rəqəmsal displeylərlə əvəz edən dondurucuları təqdim etməyə başlayıb.Bu ekranlar yaxınlıqdakı auditoriyaya uyğunlaşdırılmış reklamları oynaya, alıcıları konkret hərəkətlər etməyə (məsələn, sosial mediada mağazanı izləməyə) dəvət edən xüsusi mesajları göstərə və ya anbarda olmayan malları avtomatik olaraq boz rəngə çevirə və s.
Əlbəttə ki, supermarketlər satışla bağlı bütün medianı rəqəmsallaşdıra bilməz.Kassalardakı avtomatik konveyer lentlərindəki reklamların, alış-veriş səbətinin tutacaqlarında reklamların, kassa sayğaclarının bölücülərindəki brend reklamlarının və digər oxşar reklam formalarının rəqəmsallaşdırılması ehtimalı azdır.Ancaq inventarları gəlirə effektiv şəkildə çevirmək istəyirsinizsə, promosyon effektlərinə nail olmaq üçün mümkün qədər statik reklamla tamamlanan rəqəmsal ekranı seçməlisiniz.Mağazalar bütün aktivləri vahid şəkildə idarə etmək üçün inventar və satışın idarə edilməsi vasitələrindən də istifadə etməlidirlər
Göndərmə vaxtı: 29 iyul 2021-ci il