Бележка на редактора: Това е част от поредица, анализираща настоящи и бъдещи тенденции на пазара на цифрови табели.Следващата част ще анализира софтуерните тенденции.
Цифровото обозначение бързо разширява обхвата си в почти всеки пазар и област, особено на закрито.Сега както големите, така и малките търговци на дребно използват цифрови табели в по-голям брой, за да рекламират, да подобрят брандирането, да подобрят изживяването на клиентите, според доклада за бъдещите тенденции в Digital Signage.Установено е, че две трети от анкетираните търговци на дребно казват, че подобреното брандиране е най-голямото предимство на цифровото обозначение, следвано от подобреното обслужване на клиентите с 40 процента.
Nordiska Kompaniet, търговец на дребно в Стокхолм, Швеция, например, разположи цифрови табели с дъбени кожени ленти около горната част и ги окачи на стената, за да създаде илюзията, че дисплеят виси на лентата.Това помогна на дисплеите да се интегрират с цялостния трезвен и висококласен имидж на марката на търговеца.
На общо ниво пространството за дигитално обозначение на закрито вижда по-добри дисплеи за подобряване на брандирането и по-добри инструменти за ангажиране за подобряване на клиентското изживяване.
По-добри дисплеи
Една основна тенденция е отдалечаването от LCD дисплеи към по-модерни LED дисплеи, според Бари Пиърмен, мениджър вътрешни продажби, Watchfire.Pearman твърди, че намаляващата цена на LED дисплеите помага за стимулиране на тази тенденция.
Светодиодите не само стават все по-често срещани, но и стават все по-напреднали.
„Светодиодите съществуват от доста време, ние продължаваме да натискаме все по-строги и по-строги стъпки, приближавайки светодиодите все по-близо и по-близо един до друг“, каза в интервю Брайън Хубер, мениджър на творчески екип, Watchfire.„Отминаха дните само на този гигантски знак с електрическа крушка, който показва само 8 знака наведнъж.“
Друга голяма тенденция е стремежът към LED дисплеи с директен изглед за създаване на по-завладяващи и вдъхновяващи изживявания, според Кевин Кристофърсън, директор продуктов маркетинг, NEC Display Solutions.
„LED панелите с директен изглед могат да се персонализират много и могат да създадат изживявания, които обгръщат публиката или създават архитектурно завладяващи фокусни точки“, каза Кристофърсън в своя запис за 2018 Digital Signage Future Trends Report „С опции за стъпка на пиксела за всичко, от гледане в близък план до гледане от разстояние за по-големи места, собствениците могат да използват dvLED, за да осигурят напълно уникално и запомнящо се изживяване.“
По-добри инструменти за ангажиране
Просто наличието на по-ярък дисплей не е достатъчно, за да осигурите по-добри изживявания на закрито.Ето защо доставчиците на цифрови табели предлагат все по-усъвършенствани системи за анализ, за да получат ключова информация за клиентите, така че да могат да ги ангажират по-добре.
Matthias Woggon, главен изпълнителен директор, eyefactive, посочи в своя запис за Digital Signage Future Trends Report, че доставчиците използват сензори за близост и камери за разпознаване на лица, за да идентифицират ключова информация за клиента, като например дали гледат продукт или дисплей.
„Съвременните алгоритми дори са в състояние да открият параметри като възраст, пол и настроение, като анализират изражението на лицето на записа на камерата.Освен това сензорните екрани могат да измерват докосванията върху конкретно съдържание и могат да оценят точното представяне на рекламните кампании и възвръщаемостта на инвестицията“, каза Уоган.„Комбинацията от разпознаване на лица и сензорна технология позволява измерване на това колко хора реагират на кое съдържание и улеснява създаването на целеви кампании и продължителна оптимизация.“
Digital Signage също така предоставя интерактивни омниканални изживявания за ангажиране с клиентите.Иън Кросби, вицепрезидент по продажбите и маркетинга на Zytronic, пише в публикацията си за Digital Signage Future Trends Report за Ebekek, търговец на дребно на продукти за майка и бебе в Турция.Ebekek използва интерактивни цифрови табели, за да интегрира електронната търговия и подпомаганите продажби.Клиентите могат да разгледат цялата гама от продукти и да направят покупка самостоятелно или да потърсят помощ от продавач.
Проучването за доклада Digital Signage Future Trends 2018 потвърди тази тенденция за увеличаване на интерактивните преживявания.50 процента от търговците на дребно казаха, че намират сензорните екрани за много полезни за цифрово обозначение.
Цялостната по-голяма тенденция с всички тези примери е тласъкът към по-реакционни медии, според блог за доклада за бъдещите тенденции в Digital Signage за 2019 г. от Джефри Плат, директор на RealMotion
„Всички тези нововъзникващи интерактивни технологии изискват един общ елемент.Способността да създаваме, анализираме и реагираме в свят, който изисква решения, базирани в реално време“, каза Плат.
Накъде сме се запътили?
Във вътрешното пространство дигиталните табели стават както по-големи по отношение на по-големи, грандиозни дисплеи с иновативен софтуер, така и по-малки, тъй като магазините Mom and Pop разполагат с по-прости дисплеи в по-голям брой.
Кристоферсън твърди, че крайните потребители и доставчици на цифрови табели разработват решения, които създават ангажирана публика.Следващата голяма стъпка е, когато всички части си дойдат по местата и започнем да виждаме наистина динамични внедрявания да нахлуват на пазара както за големи, така и за малки компании.
„Следващата стъпка е поставянето на аналитичната част на място“, каза Кристоферсън.„След като приключи първата вълна от тези цялостни системни проекти, можете да очаквате тази практика да се развие като горски пожар, тъй като собствениците виждат допълнителната стойност, която предоставя.“
Изображение чрез Istock.com.
Време на публикуване: 02 август 2019 г