Napomena urednika: Ovo je dio serije koja analizira trenutne i buduće trendove na tržištu digitalnih signalizacija.Sljedeći dio će analizirati softverske trendove.
Digital signage ubrzano širi svoj doseg na gotovo svakom tržištu i području, posebno u zatvorenom prostoru.Sada, i veliki i mali trgovci na malo u većem broju koriste digitalnu signalizaciju za oglašavanje, jačanje brendiranja i poboljšanje korisničkog iskustva, prema Izvještaju o budućim trendovima digitalne signalizacije.Otkriveno je da je dvije trećine ispitanih trgovaca reklo da je poboljšano brendiranje najveća prednost digitalnog signalizacije, a zatim poboljšana usluga za korisnike za 40 posto.
Nordiska Kompaniet, trgovac na malo u Stockholmu, u Švedskoj, na primjer, postavio je digitalne natpise sa trakama od štavljene kože oko vrha i objesio ih na zid kako bi stvorio iluziju da displej visi uz bend.Ovo je pomoglo da se displeji integrišu sa sveukupnim trezvenim imidžom brenda visoke klase.
Općenito gledano, prostor za digitalne signalizacije u zatvorenom prostoru ima bolje displeje za poboljšanje brendiranja i bolje alate za angažman za poboljšanje korisničkog iskustva.
Bolji displeji
Jedan od glavnih trendova je udaljavanje od LCD ekrana ka naprednijim LED ekranima, kaže Barry Pearmen, menadžer unutrašnje prodaje, Watchfire.Pearman je tvrdio da smanjenje cijene LED displeja pomaže pokretanju ovog trenda.
LED diode ne samo da su sve češće, već su i sve naprednije.
„LED postoji već duže vreme, nastavljamo da pritiskamo sve čvršće i čvršće tonove, približavajući LEDS sve bliže i bliže jedno drugom“, rekao je u intervjuu Brian Huber, menadžer kreativnog tima, Watchfire.“Prošla su vremena samo tog ogromnog znaka sijalice koji pokazuje samo 8 znakova istovremeno.”
Još jedan veliki trend je guranje prema LED ekranima s direktnim pogledom kako bi se stvorila impresivnija iskustva koja izazivaju strahopoštovanje, kaže Kevin Christopherson, direktor marketinga proizvoda, NEC Display Solutions.
„LED paneli za direktni pogled su vrlo prilagodljivi i mogu stvoriti iskustva koja okružuju publiku ili stvoriti arhitektonski zadivljujuće fokusne tačke“, rekao je Christopherson u svom unosu za Izvještaj o budućim trendovima digitalnog signalizacije za 2018. „Sa opcijama nagiba piksela za bilo šta, od gledanja izbliza do Gledajući na daljinu za veće prostore, vlasnici mogu koristiti dvLED kako bi pružili potpuno jedinstveno i nezaboravno iskustvo.”
Bolji alati za angažovanje
Jednostavno imati svjetliji ekran nije dovoljno za pružanje boljih iskustava u zatvorenom prostoru.Zato dobavljači digitalnih signalizacija nude sve naprednije sisteme za analizu kako bi stekli ključne uvide u klijente, kako bi ih mogli bolje angažirati.
Matthias Woggon, izvršni direktor, eyefactive, istakao je u svom unosu za Digital Signage Future Trends Report da prodavci koriste senzore blizine i kamere za prepoznavanje lica kako bi identificirali ključne informacije o kupcu, kao što je gledaju li proizvod ili ekran.
„Moderni algoritmi su čak u stanju da detektuju parametre kao što su starost, pol i raspoloženje analizirajući izraze lica na snimku kamere.Osim toga, ekrani osjetljivi na dodir mogu mjeriti dodire na određenom sadržaju i mogu procijeniti tačan učinak reklamnih kampanja i povraćaj ulaganja“, rekao je Woggan.“Kombinacija prepoznavanja lica i tehnologije dodira omogućava mjerenje koliko ljudi reaguje na koji sadržaj i olakšava kreiranje ciljanih kampanja i održivu optimizaciju.”
Digital signage također pruža interaktivna omnichannel iskustva za interakciju s klijentima.Ian Crosby, potpredsjednik prodaje i marketinga za Zytronic, napisao je u svom unosu za Digital Signage Future Trends Report o Ebekeku, prodavaču proizvoda za majke i bebe u Turskoj.Ebekek koristi interaktivnu digitalnu signalizaciju za integraciju e-trgovine i potpomognute prodaje.Kupci mogu pregledati cijeli asortiman proizvoda i samostalno obaviti kupovinu ili zatražiti pomoć od prodajnog pomoćnika.
Istraživanje za izvještaj Digital Signage Future Trends 2018 potvrdilo je ovaj trend povećanja interaktivnih iskustava.50 posto trgovaca je reklo da smatraju da su ekrani osjetljivi na dodir vrlo korisni za digitalno oglašavanje.
Sveukupni veći trend sa svim ovim primjerima je guranje ka reakcionarnijim medijima, prema blogu Geoffreyja Platta, direktora RealMotiona, Izvještaj o budućim trendovima digitalnog signalizacije za 2019.
“Sve ove interaktivne tehnologije u nastajanju zahtijevaju jedan zajednički element.Sposobnost kreiranja, analize i reakcije u svijetu koji zahtijeva rješenja zasnovana na realnom vremenu“, rekao je Platt.
kuda smo krenuli?
U unutrašnjem prostoru, digitalno oglašavanje postaje sve veće u smislu većih, grandioznijih displeja sa inovativnim softverom i manje, jer prodavnice mama i tata postavljaju jednostavnije displeje u većem broju.
Christopherson je tvrdio da krajnji korisnici i dobavljači digitalnih signalizacija razvijaju rješenja koja stvaraju angažiranu publiku.Sljedeći veliki korak je kada svi dijelovi sjednu na svoje mjesto i počinjemo vidjeti kako zaista dinamična implementacija preplavljuje tržište i za velike i za male kompanije.
„Sljedeći korak je postavljanje analitičkog dijela“, rekao je Christopherson.„Kada se završi prvi talas ovih projekata celog sistema, možete očekivati da će ova praksa krenuti kao požar jer vlasnici vide dodatnu vrednost koju pruža.”
Slika preko Istock.com.
Vrijeme objave: 02.08.2019