Mezi všemi venkovními reklamními místy je výkon supermarketů během epidemie pozoruhodný.Koneckonců, v roce 2020 a na začátku roku 2021 zbývá pro spotřebitele z celého světa jen málo míst, kde by mohli nepřetržitě nakupovat, a supermarket je jedním z mála zbývajících míst.Není překvapením, že supermarkety se také staly oblíbenými místy pro inzerenty, aby se spojili se svým publikem.Většina lidí totiž zůstává doma a inzerenti mají jen velmi málo příležitostí oslovit publikum na jiných místech.
Ale supermarkety se nemění.Přestože tržby v supermarketech prudce vzrostly, podle zprávy společnosti McKinsey & Company se frekvence lidí, kteří chodí do supermarketu nakupovat, snížila a také se snížil počet sponzorovaných supermarketů.Celkově to znamená, že značky mají méně příležitostí oslovit spotřebitele ochotné přijímat informace v supermarketech.
Zapůsobte téměř všudypřítomnou digitalizací
Kromě běžných digitálních zobrazovacích značek mohou supermarkety také instalovat digitální obrazovky na konec regálové uličky nebo na okraj regálu, aby spotřebitelům, kteří si vybírají zboží, přinesly osvěžující a dynamický zážitek.
Další typy obrazovek postupně přitahovaly pozornost.Síť drogerií Walgreens začala zavádět mrazáky, které nahrazují průhledná skleněná dvířka digitálními displeji.Tyto obrazovky mohou přehrávat reklamy šité na míru publiku v okolí, zobrazovat speciální zprávy, které vyzývají nakupující ke konkrétním akcím (jako je sledování obchodu na sociálních sítích), nebo automaticky měnit barvy, které nejsou skladem, na šedou atd.
Supermarkety samozřejmě nemohou digitalizovat všechna média související s prodejem.Reklamy na automatických dopravních pásech u pokladních přepážek, reklamy na madlech nákupních vozíků, reklamy na značky na přepážkách pokladních přepážek a další podobné formy reklamy pravděpodobně nebudou digitalizovány.Pokud ale chcete efektivně převádět zásoby na výnosy, pak byste měli volit co nejvíce digitální zobrazení doplněné o statickou reklamu, abyste dosáhli propagačních efektů.Prodejny by také měly používat nástroje pro řízení zásob a prodeje, aby mohly spravovat všechna aktiva jednotným způsobem
Čas odeslání: 29. července 2021