Blandt alle udendørs reklamesteder er supermarkedernes præstation under epidemien bemærkelsesværdig.I 2020 og begyndelsen af 2021 er der trods alt få steder tilbage, hvor forbrugere fra hele verden kan shoppe løbende, og supermarkedet er et af de få tilbageværende steder.Ikke overraskende er supermarkeder også blevet populære steder for annoncører at komme i kontakt med deres publikum.De fleste bliver jo hjemme, og annoncører har meget få muligheder for at nå ud til publikum andre steder.
Men supermarkederne er ikke uændrede.Selvom supermarkedssalget er steget kraftigt, ifølge McKinsey & Companys rapport, er hyppigheden af, at folk går i supermarkedet for at handle, faldet, og antallet af supermarkeder, der er patroniseret, er også faldet.Samlet set betyder det, at mærker har færre muligheder for at nå ud til forbrugere, der er villige til at modtage information i supermarkeder.
Få indflydelse med næsten allestedsnærværende digitalisering
Ud over almindelige digitale displayskilte kan supermarkeder også installere digitale skærme for enden af hyldegangen eller kanten af reolen for at give en forfriskende og dynamisk oplevelse til forbrugere, der vælger varer.
Andre typer skærme har efterhånden vakt opmærksomhed.Walgreens, en apotekskæde, er begyndt at introducere frysere, der erstatter gennemsigtige glasdøre med digitale skærme.Disse skærme kan afspille annoncer, der er skræddersyet til nærliggende målgrupper, vise særlige beskeder, der inviterer kunder til at foretage specifikke handlinger (såsom at følge butikken på sociale medier), eller automatisk gøre udsolgte varer til grå, og så videre.
Supermarkeder kan selvfølgelig ikke digitalisere alle medier relateret til salg.Annoncer på automatiske transportbånd ved kasseskranker, annoncer på indkøbskurvhåndtag, mærkeannoncer på kasseopdelere og andre lignende former for annoncering bliver næppe digitaliseret.Men hvis du effektivt vil konvertere varelager til omsætning, bør du så vidt muligt vælge digital visning, suppleret med statisk annoncering, for at opnå salgsfremmende effekter.Butikker bør også bruge lager- og salgsstyringsværktøjer til at administrere alle aktiver på en samlet måde
Indlægstid: 29. juli 2021