Μεταξύ όλων των χώρων υπαίθριας διαφήμισης, η απόδοση των σούπερ μάρκετ κατά τη διάρκεια της επιδημίας είναι αξιοσημείωτη.Άλλωστε, το 2020 και τις αρχές του 2021, απομένουν λίγα μέρη για τους καταναλωτές από όλο τον κόσμο για να κάνουν συνεχώς αγορές και το σούπερ μάρκετ είναι ένα από τα λίγα μέρη που έχουν απομείνει.Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα σούπερ μάρκετ έχουν γίνει επίσης δημοφιλή μέρη για τους διαφημιστές να συνδέονται με το κοινό τους.Εξάλλου, οι περισσότεροι άνθρωποι μένουν στο σπίτι και οι διαφημιστές έχουν πολύ λίγες ευκαιρίες να προσεγγίσουν κοινό σε άλλα μέρη.
Όμως τα σούπερ μάρκετ δεν παραμένουν αμετάβλητα.Αν και οι πωλήσεις των σούπερ μάρκετ έχουν αυξηθεί απότομα, σύμφωνα με την έκθεση της McKinsey & Company, η συχνότητα των ανθρώπων που πηγαίνουν στο σούπερ μάρκετ για να ψωνίσουν έχει μειωθεί, ενώ έχει μειωθεί και ο αριθμός των σούπερ μάρκετ που προστατεύονται.Συνολικά, αυτό σημαίνει ότι οι επωνυμίες έχουν λιγότερες ευκαιρίες να προσεγγίσουν καταναλωτές που επιθυμούν να λάβουν πληροφορίες στα σούπερ μάρκετ.
Κάντε ένα αντίκτυπο με την σχεδόν πανταχού παρούσα ψηφιοποίηση
Εκτός από τις κοινές ψηφιακές επιγραφές, τα σούπερ μάρκετ μπορούν επίσης να εγκαταστήσουν ψηφιακές οθόνες στο τέλος του διαδρόμου ή στην άκρη του ραφιού για να προσφέρουν μια αναζωογονητική και δυναμική εμπειρία στους καταναλωτές που επιλέγουν προϊόντα.
Άλλοι τύποι οθονών έχουν σταδιακά προσελκύσει την προσοχή.Η Walgreens, μια αλυσίδα φαρμακείων, έχει αρχίσει να εισάγει καταψύκτες που αντικαθιστούν τις διαφανείς γυάλινες πόρτες με ψηφιακές οθόνες.Αυτές οι οθόνες μπορούν να αναπαράγουν διαφημίσεις προσαρμοσμένες στο κοντινό κοινό, να εμφανίζουν ειδικά μηνύματα που προσκαλούν τους αγοραστές να κάνουν συγκεκριμένες ενέργειες (όπως να παρακολουθούν το κατάστημα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) ή να μετατρέπουν αυτόματα σε γκρι αντικείμενα που δεν είναι διαθέσιμα και ούτω καθεξής.
Φυσικά, τα σούπερ μάρκετ δεν μπορούν να ψηφιοποιήσουν όλα τα μέσα που σχετίζονται με τις πωλήσεις.Είναι απίθανο να ψηφιοποιηθούν διαφημίσεις σε αυτόματους μεταφορικούς ιμάντες στα ταμεία, διαφημίσεις σε χερούλια καλαθιών αγορών, διαφημίσεις εμπορικών σημάτων σε διαχωριστικά πάγκων ταμείου και άλλες παρόμοιες μορφές διαφήμισης.Αλλά εάν θέλετε να μετατρέψετε αποτελεσματικά το απόθεμα σε έσοδα, τότε θα πρέπει να επιλέξετε όσο το δυνατόν περισσότερο την ψηφιακή προβολή, συμπληρωμένη από στατική διαφήμιση, προκειμένου να επιτύχετε διαφημιστικά αποτελέσματα.Τα καταστήματα θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιούν εργαλεία διαχείρισης αποθεμάτων και πωλήσεων για τη διαχείριση όλων των περιουσιακών στοιχείων με ενιαίο τρόπο
Ώρα δημοσίευσης: 29 Ιουλίου 2021