Kõigist välireklaamikohtadest on epideemia ajal märkimisväärne supermarketite jõudlus.On ju 2020. aastal ja 2021. aasta alguses vähe kohti, kus tarbijad kogu maailmast saaksid pidevalt ostleda, ning supermarket on üks väheseid allesjäänud kohti.Pole üllatav, et ka supermarketid on muutunud populaarseteks kohtadeks, kus reklaamijad saavad oma vaatajaskonnaga ühendust võtta.Lõppude lõpuks jääb enamik inimesi koju ja reklaamijatel on väga vähe võimalusi teistes kohtades publikuni jõuda.
Kuid supermarketid ei ole muutumatud.Kuigi supermarketite müük on järsult tõusnud, on McKinsey & Company raporti järgi supermarketisse ostlemas minejate sagedus vähenenud ning vähenenud on ka patroneeritud supermarketite arv.Kokkuvõttes tähendab see, et brändidel on vähem võimalusi jõuda supermarketites teavet soovivate tarbijateni.
Mõjutage peaaegu üldlevinud digitaliseerimisega
Lisaks tavalistele digitaalsetele ekraanisiltidele saavad supermarketid paigaldada ka digitaalsed ekraanid riiuli vahekäigu lõppu või riiuli serva, et tuua kaupa valivatele tarbijatele värskendav ja dünaamiline kogemus.
Muud tüüpi ekraanid on järk-järgult tähelepanu äratanud.Apteegikett Walgreens on alustanud sügavkülmikute kasutuselevõttu, mis asendavad läbipaistvad klaasuksed digitaalsete näidikutega.Nendel ekraanidel saab esitada läheduses olevatele vaatajaskondadele kohandatud reklaame, kuvada spetsiaalseid sõnumeid, mis kutsuvad ostjaid tegema konkreetseid toiminguid (nt jälgima poodi sotsiaalmeedias), või muutma laost otsas olevad kaubad automaatselt halliks jne.
Loomulikult ei saa supermarketid digiteerida kogu müügiga seotud meediat.Kassade automaatkonveieritel olevaid reklaame, ostukorvide käepidemetel olevaid reklaame, kassaleti vaheseintel olevaid brändireklaame ja muid sarnaseid reklaamivorme tõenäoliselt ei digiteerita.Kuid kui soovite varusid tõhusalt tuluks teisendada, peaksite reklaamiefektide saavutamiseks valima võimalikult palju digitaalset kuvarit, millele lisandub staatiline reklaam.Kauplused peaksid kasutama ka laoseisu ja müügihalduse tööriistu, et hallata kõiki varasid ühtsel viisil
Postitusaeg: 29. juuli 2021