Toimetaja märkus: see on osa sarjast, mis analüüsib digitaalsete tähiste turu praeguseid ja tulevasi suundumusi.Järgmises osas analüüsitakse tarkvara suundumusi.
Digitaalmärgid on kiiresti laiendanud oma haaret peaaegu igal turul ja piirkonnas, eriti siseruumides.Digitaalmärkide tulevikusuundumuste aruande kohaselt kasutavad nii suured kui ka väikesed jaemüüjad nüüd rohkem digitaalseid tähiseid reklaamimiseks, brändingu tugevdamiseks ja kliendikogemuse parandamiseks.Uuringus leiti, et kaks kolmandikku küsitletud jaemüüjatest ütles, et digitaalse märgistuse suurim eelis on täiustatud kaubamärgikujundus, millele järgnes 40 protsendi võrra parem klienditeenindus.
Näiteks Rootsis Stockholmis asuv jaemüüja Nordiska Kompaniet kasutas digitaalseid silte, mille ülaosas olid pargitud nahast ribad, ja riputas need seinale, et luua illusioon, et ekraan ripub riba küljes.See aitas ekraanidel integreeruda jaemüüja üldise kaine ja kõrgetasemelise kaubamärgi kuvandiga.
Üldiselt näeb siseruumides kasutatavas digitaalse märgistuse ruumis paremaid ekraane, mis parandavad brändingut, ja paremaid kaasamistööriistu, et parandada kliendikogemust.
Paremad näidikud
Watchfire'i müügijuhi Barry Pearmeni sõnul on üks peamine suundumus LCD-ekraanidelt eemaldumine täiustatud LED-ekraanide poole.Pearman väitis, et LED-ekraanide kulude vähenemine aitab seda suundumust juhtida.
LED-id ei muutu mitte ainult levinumaks, vaid ka arenenumaks.
"LED-id on olnud kasutusel juba mõnda aega, me surume järjest tihedamaid kohti, viies LED-id üksteisele aina lähemale," ütles Watchfire'i loomingulise meeskonna juht Brian Huber ühes intervjuus."Möödas on ajad, mil oli ainult see hiiglaslik lambipirn, mis näitab korraga vaid 8 tähemärki."
NEC Display Solutionsi tooteturunduse direktori Kevin Christophersoni sõnul on teine suur trend otsevaatega LED-ekraanide poole pöördumine, et luua kaasahaaravamaid ja aukartust äratavamaid kogemusi.
"Otsevaatega LED-paneelid on väga kohandatavad ja võivad luua elamusi, mis ümbritsevad publikut või loovad arhitektuuriliselt köitvaid fookuspunkte," ütles Christopherson oma 2018. aasta Digital Signage'i tulevikutrendide aruande sissekandes. Suuremate kohtade kauge vaatamise korral saavad omanikud kasutada dvLED-d, et pakkuda täiesti ainulaadset ja meeldejäävat kogemust.
Paremad kaasamistööriistad
Parema siseruumides kasutuskogemuse pakkumiseks ei piisa lihtsalt heledamast ekraanist.Seetõttu pakuvad digitaalsete siltide müüjad üha täiustatumaid analüüsisüsteeme, et saada klientidest põhiteavet, et nad saaksid neid paremini kaasata.
Eyefactive tegevjuht Matthias Woggon juhtis oma sissekandes Digital Signage Future Trends Report'ile tähelepanu sellele, et müüjad kasutavad lähedussensoreid ja näotuvastuskaameraid, et tuvastada kliendi kohta põhiteavet, näiteks seda, kas nad vaatavad toodet või ekraani.
"Kaasaegsed algoritmid suudavad tuvastada isegi selliseid parameetreid nagu vanus, sugu ja meeleolu, analüüsides kaamera kaadril olevaid näoilmeid.Lisaks saavad puuteekraanid mõõta konkreetse sisu puudutusi ja hinnata reklaamikampaaniate täpset toimivust ja investeeringutasuvust, ”ütles Woggan."Näotuvastuse ja puutetehnoloogia kombinatsioon võimaldab mõõta, kui palju inimesi millisele sisule reageerib, ning hõlbustab sihitud kampaaniate loomist ja pidevat optimeerimist."
Digital Signage pakub ka interaktiivseid mitmekanalilisi kogemusi klientidega suhtlemiseks.Zytronicu müügi- ja turunduse asepresident Ian Crosby kirjutas oma sissekandes Digital Signage Future Trends Report'ile Türgi emade ja beebitoodete jaemüüja Ebekeki kohta.Ebekek kasutab interaktiivseid digitaalseid märgistusi, et integreerida pood ja abistatud müük.Klientidel on võimalik sirvida läbi kogu tootevaliku ja sooritada ost iseseisvalt või küsida abi müügiassistendilt.
Digital Signage Future Trends 2018 aruande uuring kinnitas seda interaktiivsete kogemuste suurenemise suundumust.50 protsenti jaemüüjatest ütles, et nende arvates on puuteekraanid digitaalse märgistuse jaoks väga kasulikud.
RealMotioni direktori Geoffrey Platti 2019. aasta Digital Signage Future Trends Reporti ajaveebi kohaselt on kõigi nende näidete puhul üldine suurem suundumus tõuge reaktsioonilisema meedia poole.
"Need esilekerkivad interaktiivsed tehnoloogiad nõuavad üht ühist elementi.Võimalus luua, analüüsida ja reageerida maailmas, mis nõuab reaalajas põhinevaid lahendusi,” rääkis Platt.
Kuhu me teel oleme?
Siseruumides muutuvad digitaalsed märgistused nii suuremateks, uhkemate ja uuendusliku tarkvaraga kuvarite osas kui ka väiksemaks, kuna Mom ja Pop poed võtavad kasutusele lihtsamaid ekraane suuremal hulgal.
Christopherson väitis, et digitaalsete siltide lõppkasutajad ja müüjad on välja töötanud lahendusi, mis loovad kaasatud vaatajaskondi.Järgmine suur samm on see, kui kõik tükid paika loksuvad ja me hakkame nägema tõeliselt dünaamilisi kasutuselevõttu, mis tulevad turule nii suurte kui ka väikeste ettevõtete jaoks.
"Järgmine samm on analüütilise osa paika panemine, " ütles Christopherson."Kui nende täissüsteemiprojektide esimene laine on lõpule viidud, võite eeldada, et see praktika hakkab kulutulena levima, kuna omanikud näevad selle pakutavat lisaväärtust."
Pilt Istock.com kaudu.
Postitusaeg: august 02-2019