Editorearen oharra: seinale digitalaren merkatuan egungo eta etorkizuneko joerak aztertzen dituen serie baten parte da.Hurrengo zatian softwarearen joerak aztertuko dira.
Errotulazio digitala azkar zabaltzen ari da ia merkatu eta eremu guztietan, batez ere barrualdean.Orain, merkatari handiek zein txikiek seinale digitala gehiago erabiltzen dute iragartzeko, marka bultzatzeko bezeroen esperientzia hobetzeko, Digital Signage Future Trends Report-en arabera.Inkestatutako merkatarien bi herenek esan zuten marka hobetzea seinaleztapen digitalaren onurarik handiena zela, eta ondoren bezeroen arreta hobetzea ehuneko 40an.
Nordiska Kompaniet-ek, Suediako Stockholmeko dendari batek, adibidez, seinaleztapen digitala zabaldu zuen goiko inguruan larru beltzarana duten bandak eta horman zintzilikatu zituen pantaila bandak zintzilik zegoelako ilusioa sortzeko.Horrek pantailak dendariaren marka soil eta goi mailako irudi orokorrean integratzen lagundu zuen.
Maila orokorrean, barruko seinaleztapen digitalaren espazioak pantaila hobeak ikusten ari dira marka hobetzeko, eta konpromiso-tresna hobeak bezeroen esperientzia hobetzeko.
Pantaila hobeak
Joera nagusi bat LCD pantailetatik LED pantaila aurreratuagoetara urruntzea da, Barry Pearmenen arabera, Watchfireko salmenten kudeatzaileak.Pearman-ek argudiatu zuen LED pantailen kostuaren beherakada joera hori bultzatzen laguntzen ari dela.
LEDak ez dira ohikoagoak izateaz gain, aurreratuagoak dira.
"LED denbora luzez egon da, gero eta zelai estuagoak bultzatzen jarraitzen dugu, LEDS gero eta gehiago hurbilduz", esan zuen Brian Huber-ek, Watchfire-ko sormen taldeko arduradunak, elkarrizketa batean."Atzera joan dira aldi berean 8 karaktere besterik ez dituen bonbilla erraldoi horren garaia".
Beste joera handi bat ikuspegi zuzeneko LED pantailetara bultzatzea da esperientzia murgilgarriagoak eta ikaragarriagoak sortzeko, Kevin Christopherson, NEC Display Solutions produktuen marketinaren zuzendariaren arabera.
"Bista zuzeneko LED panelak oso pertsonalizagarriak dira eta ikusleak inguratzen dituzten esperientziak sor ditzakete edo arkitektura aldetik erakargarriak diren foku puntuak sor ditzakete", esan zuen Christophersonek 2018ko Digital Signage Future Trends Txostenaren sarreran "Pixel-pitch-aukerekin hurbiletik ikusteko edozertarako. Leku handiagoetarako urruneko ikustaldia, jabeek dvLED erabil dezakete esperientzia guztiz berezia eta gogoangarria eskaintzeko".
Konpromisorako tresna hobeak
Pantaila distiratsuagoa izatea ez da nahikoa barruko esperientzia hobeak eskaintzeko.Horregatik, seinale digitalaren saltzaileek gero eta sistema analitiko aurreratuagoak eskaintzen dituzte bezeroei buruzko informazio gakoa lortzeko, haiek hobeto parte har dezaten.
Matthias Woggon, CEO, eyefactive, adierazi zuen Digital Signage Future Trends Txostenaren sarreran saltzaileek hurbiltasun-sentsoreak eta aurpegia ezagutzeko kamerak erabiltzen ari direla bezero bati buruzko informazio gakoa identifikatzeko, esate baterako, produktu bat edo pantaila ikusten ari diren ala ez.
"Algoritmo modernoek adina, sexua eta aldartea bezalako parametroak ere detektatzeko gai dira kamerako irudietan aurpegiko adierazpenak aztertuz.Gainera, ukipen-pantailek eduki espezifikoen ukituak neur ditzakete eta publizitate-kanpainen errendimendu zehatza eta inbertsioaren itzulera ebaluatu ditzakete ", esan zuen Wogganek."Aurpegi-ezagutza eta ukipen-teknologiaren konbinazioak aukera ematen du zenbat pertsonek erreakzionatzen duten zein edukiren aurrean neurtzeko eta zuzendutako kanpainak eta optimizazio iraunkorra sortzea errazten du".
Errotulazio digitalak orotariko kanaleko esperientzia interaktiboak eskaintzen ditu bezeroekin harremanetan jartzeko.Ian Crosby-k, Zytronic-eko salmenta eta marketin presidenteordeak, Ebekek, Turkiako ama eta haurtxoentzako produktuen dendariari buruz, idatzi zuen Digital Signage Future Trends Txostenaren sarreran.Ebekek seinaleztapen digital interaktiboa erabiltzen ari da merkataritza elektronikoa eta lagundutako salmenta integratzeko.Bezeroek produktu sorta osoa arakatu eta erosketa bat egin dezakete modu independentean edo salmenta-laguntzaileari laguntza eskatu.
Digital Signage Future Trends 2018 txostenaren inkestak esperientzia interaktiboak areagotzeko joera hori baieztatu zuen.Saltzaileen ehuneko 50ek esan dute ukipen-pantailak oso erabilgarriak direla seinaleztapen digitalerako.
Adibide horiekin guztiekin joera orokorra, komunikabide atzerakoiagoen aldeko bultzada da, Geoffrey Platt RealMotion-eko zuzendariak 2019ko Digital Signage Future Trends Report blogaren arabera.
“Gortzen ari diren teknologia interaktibo hauek elementu komun bat behar dute.Denbora errealean oinarritutako irtenbideak behar dituen mundu batean sortzeko, aztertzeko eta erreakzionatzeko gaitasuna», esan zuen Plattek.
Nora goaz?
Barruko espazioan, seinaleztapen digitala gero eta handiagoa da, software berritzailearekin eta txikiagoa den pantaila handiago eta handiagoei dagokienez, Mom and Pop dendek pantaila sinpleagoak zabaltzen baitituzte kopuru handiagoetan.
Christophersonek argudiatu zuen seinale digitalaren azken erabiltzaileek eta saltzaileek audientzia konprometituak sortzen dituzten irtenbideak garatzen ari direla.Hurrengo urrats handia pieza guztiak tokian jartzen direnean da, eta benetan inplementazio dinamikoak merkatuan sartzen hasten gara enpresa handi zein txikientzat.
"Hurrengo urratsa analitika pieza jartzea da", esan zuen Christophersonek."Sistema osoko proiektu hauen lehen olatua amaitutakoan, praktika hau sute bat bezala abiatzea espero dezakezu jabeek ematen duten balio gehigarria ikusten duten heinean".
Irudia Istock.com bidez.
Argitalpenaren ordua: 2019-02-02