Parmi tous les lieux de publicité extérieure, la performance des supermarchés pendant l'épidémie est remarquable.Après tout, en 2020 et au début de 2021, il reste peu d’endroits où les consommateurs du monde entier peuvent faire leurs courses en continu, et le supermarché est l’un des rares endroits restants.Sans surprise, les supermarchés sont également devenus des lieux populaires permettant aux annonceurs de communiquer avec leur public.Après tout, la plupart des gens restent chez eux et les annonceurs ont très peu de possibilités d’atteindre des audiences ailleurs.
Mais les supermarchés ne sont pas inchangés.Bien que les ventes des supermarchés aient fortement augmenté, selon le rapport de McKinsey & Company, la fréquence des visites au supermarché pour faire leurs achats a diminué et le nombre de supermarchés fréquentés a également diminué.Globalement, cela signifie que les marques ont moins de possibilités d’atteindre les consommateurs désireux de recevoir des informations dans les supermarchés.
Ayez un impact grâce à la numérisation presque omniprésente
En plus des panneaux d'affichage numérique courants, les supermarchés peuvent également installer des écrans numériques au bout de l'allée ou au bord du rayon pour offrir une expérience rafraîchissante et dynamique aux consommateurs qui choisissent des produits.
D’autres types d’écrans d’affichage ont progressivement attiré l’attention.Walgreens, une chaîne de pharmacies, a commencé à introduire des congélateurs qui remplacent les portes en verre transparent par des affichages numériques.Ces écrans peuvent diffuser des publicités adaptées aux publics proches, afficher des messages spéciaux invitant les acheteurs à effectuer des actions spécifiques (comme suivre le magasin sur les réseaux sociaux), ou transformer automatiquement les articles en rupture de stock en gris, etc.
Bien entendu, les supermarchés ne peuvent pas digitaliser tous les supports liés aux ventes.Il est peu probable que les publicités sur les tapis roulants automatiques des caisses, les publicités sur les poignées des caddies, les publicités de marque sur les séparateurs des caisses et autres formes de publicité similaires soient numérisées.Mais si vous souhaitez convertir efficacement les stocks en revenus, vous devez choisir autant que possible l'affichage numérique, complété par de la publicité statique, afin d'obtenir des effets promotionnels.Les magasins doivent également utiliser des outils de gestion des stocks et des ventes pour gérer tous les actifs de manière unifiée.
Heure de publication : 29 juillet 2021