Nóta don Eagarthóir: Is cuid de shraith é seo a dhéanann anailís ar threochtaí reatha agus sa todhchaí i margadh na gcomharthaí digiteacha.Déanfaidh an chéad chuid eile anailís ar threochtaí bogearraí.
Tá méadú gasta ag teacht ar chomharthaíocht dhigiteach i mbeagnach gach margadh agus limistéar, go háirithe laistigh.Anois, tá líon níos mó miondíoltóirí agus miondíoltóirí beaga ag baint úsáide as comharthaíocht dhigiteach chun fógraíocht a dhéanamh, brandáil a threisiú chun taithí an chustaiméara a fheabhsú, de réir na Tuarascála Treochtaí um Chomharthaíocht Dhigiteach sa Todhchaí.Fuarthas amach go ndúirt dhá thrian de na miondíoltóirí a ndearnadh suirbhé orthu gurbh í brandáil fheabhsaithe an buntáiste is mó a bhain le comharthaíocht dhigiteach, agus seirbhís fheabhsaithe do chustaiméirí 40 faoin gcéad ina dhiaidh sin.
D’imlonnaigh Nordiska Kompaniet, miondíoltóir i Stócólm na Sualainne, mar shampla, comharthaíocht dhigiteach le bannaí leathair coirtithe timpeall an bharr agus chroch sé iad sin go dtí an balla chun an mealladh a chruthú go raibh an taispeáint ar crochadh ag an mbanda.Chuidigh sé seo leis na taispeántais a chomhtháthú le híomhá branda iomlán sober agus ard-aicme an mhiondíoltóra.
Ar leibhéal ginearálta, tá an spás comharthaíochta digiteacha faoi dhíon ag feiceáil taispeántais níos fearr chun brandáil a fheabhsú, agus uirlisí rannpháirtíochta níos fearr chun taithí an chustaiméara a fheabhsú.
Taispeántais níos fearr
Treocht mhór amháin is ea bogadh ar shiúl ó thaispeántais LCD i dtreo taispeántais stiúir níos airde, de réir Barry Pearmen, bainisteoir díolacháin taobh istigh, Watchfire.D'áitigh Pearman go bhfuil an laghdú ar chostas taispeántais LED ag cuidiú leis an treocht seo a thiomáint.
Ní hamháin go bhfuil soilse ag éirí níos coitianta, tá siad ag éirí níos forbartha freisin.
“Tá LED thart le tamall maith, coinnímid ag brú páirceanna níos déine agus níos déine, ag éirí níos dlúithe agus níos dlúithe le chéile,” a dúirt Brian Huber, bainisteoir cruthaitheach na foirne, Watchfire, in agallamh.“Tá na laethanta imithe ach an comhartha bolgáin solais ollmhór sin nach léiríonn ach 8 gcarachtar ag an am.”
Treocht mhór eile is ea an brú i dtreo taispeántais stiúir díreach chun eispéiris níos tumtha agus níos spreagúla a chruthú, dar le Kevin Christopherson, stiúrthóir margaíochta táirgí, NEC Display Solutions.
“Tá painéil stiúir d’amharc díreach thar a bheith inoiriúnaithe agus is féidir leo eispéiris a chruthú a thimpeallaíonn an lucht féachana nó a chruthaíonn pointí fócais a mheallann go hailtireacht,” a dúirt Christopherson ina iontráil do Thuarascáil Treochtaí na Todhchaí um Chomharthaíocht Dhigiteach 2018 “Le roghanna páirce picteilín le haghaidh rud ar bith ó amharc gar go dtí féachaint i bhfad i gcéin ar ionaid níos mó, is féidir le húinéirí dvLED a úsáid chun eispéireas uathúil agus i gcuimhne a sholáthar.”
Uirlisí rannpháirtíochta níos fearr
Ní leor taispeáint níos gile a bheith agat chun eispéiris níos fearr laistigh a sholáthar.Sin é an fáth go bhfuil díoltóirí comharthaí digiteacha ag tairiscint níos mó agus níos mó córais anailíse chun cinn chun léargais lárnacha a fháil ar chustaiméirí, ionas gur féidir leo dul i ngleic leo ar bhealach níos fearr.
Thug Matthias Woggon, POF eyefactive, le fios ina iontráil don Tuarascáil Treochtaí um Chomharthaíocht Dhigiteach sa Todhchaí go bhfuil díoltóirí ag baint úsáide as braiteoirí gaireachta agus ceamaraí aitheantais aghaidh chun príomhfhaisnéis a aithint faoi chustaiméir, mar shampla an bhfuil siad ag féachaint ar tháirge nó ar thaispeántas.
“Is féidir le halgartaim nua-aimseartha fiú paraiméadair cosúil le haois, gnéas agus giúmar a bhrath trí anailís a dhéanamh ar na gothaí gnúise ar phíosa scannáin an cheamara.Ina theannta sin, is féidir le scáileáin tadhaill tadhall ar ábhar ar leith a thomhas agus is féidir leo feidhmíocht bheacht na bhfeachtas fógraíochta agus an toradh ar infheistíocht a mheas,” a dúirt Woggan.“Ceadaíonn an meascán d’aitheantas aghaidhe agus teicneolaíocht tadhaill cé mhéad duine a imoibríonn leis an ábhar a thomhas agus éascaíonn sé cruthú feachtais spriocdhírithe agus barrfheabhsú marthanach.”
Tá comharthaíocht dhigiteach ag seachadadh eispéiris idirghníomhacha uilechainéal freisin chun teagmháil a dhéanamh le custaiméirí.Scríobh Ian Crosby, leas-uachtarán díolacháin agus margaíochta do Zytronic, ina iontráil don Tuarascáil Treochtaí um Chomharthaíocht Dhigiteach sa Todhchaí faoi Ebekek, miondíoltóir táirgí máthair agus leanbh sa Tuirc.Tá Ebekek ag baint úsáide as comharthaíocht dhigiteach idirghníomhach chun ríomhthráchtáil agus díolacháin chuidithe a chomhtháthú.Is féidir le custaiméirí brabhsáil tríd an raon iomlán táirgí agus ceannacháin a dhéanamh go neamhspleách nó cúnamh a iarraidh ar chúntóir díolacháin.
Dhearbhaigh an suirbhé don tuarascáil Treochtaí um Chomharthaíocht Dhigiteach sa Todhchaí 2018 an treocht seo maidir le heispéiris idirghníomhacha atá ag méadú.Dúirt 50 faoin gcéad de mhiondíoltóirí go bhfuair siad scáileáin tadhaill an-úsáideach le haghaidh comharthaíochta digiteacha.
Is é an treocht iomlán níos mó leis na samplaí seo go léir ná an brú i dtreo meáin níos frithghníomhaí, de réir blag 2019 Digital Signage Trends Reports Report le Geoffrey Platt, stiúrthóir RealMotion
“Tá eilimint choitianta amháin de dhíth ar na teicneolaíochtaí idirghníomhacha seo atá ag teacht chun cinn.An cumas cruthú, anailís agus freagairt i ndomhan a éilíonn réitigh atá bunaithe ar fhíor-am,” a dúirt Platt.
Cá bhfuil muid i gceannas?
Sa spás laistigh, tá comharthaíocht dhigiteach ag dul i méid i dtéarmaí taispeántais níos mó agus níos géire le bogearraí nuálacha agus níos lú, de réir mar a úsáideann siopaí Mam agus Pop taispeántais níos simplí i líon níos mó.
D'áitigh Christopherson go bhfuil úsáideoirí deiridh agus díoltóirí comharthaíochta digiteacha ag forbairt réitigh a chruthaíonn lucht féachana rannpháirteach.Is é an chéad chéim mhór eile ná nuair a thiteann na píosaí go léir i bhfeidhm, agus tosaíonn muid ag féachaint ar imscaradh fíordhinimiciúla a thuilte isteach sa mhargadh do chuideachtaí móra agus beaga araon.
“Is é an chéad chéim eile ná an píosa anailíse a chur i bhfeidhm,” a dúirt Christopherson.“Nuair a bheidh an chéad bhabhta de na tionscadail lánchórais seo críochnaithe, is féidir leat a bheith ag súil go dtiocfaidh an cleachtas seo chun cinn mar thine fiáin de réir mar a fheiceann úinéirí an luach breise a chuireann sé ar fáil.”
Íomhá trí Istock.com.
Am postála: Lúnasa-02-2019