Među svim mjestima za vanjsko oglašavanje, učinak supermarketa tijekom epidemije je izvanredan.Uostalom, u 2020. i početkom 2021. ostalo je malo mjesta za kontinuiranu kupovinu potrošača iz cijelog svijeta, a supermarket je jedno od rijetkih preostalih mjesta.Nije iznenađujuće da su supermarketi također postali popularna mjesta na kojima se oglašivači povezuju sa svojom publikom.Uostalom, većina ljudi ostaje kod kuće, a oglašivači imaju vrlo malo prilika da dopru do publike na drugim mjestima.
Ali supermarketi nisu nepromijenjeni.Iako je prodaja u supermarketima naglo porasla, prema izvješću McKinsey & Company, učestalost ljudi koji odlaze u supermarkete u kupovinu se smanjila, a smanjio se i broj supermarketa pod pokroviteljstvom.Sveukupno, to znači da robne marke imaju manje mogućnosti doći do potrošača voljnih primati informacije u supermarketima.
Ostvarite utjecaj gotovo sveprisutnom digitalizacijom
Uz uobičajene digitalne zaslonske znakove, supermarketi također mogu instalirati digitalne zaslone na kraju prolaza polica ili na rubu police kako bi potrošačima koji biraju robu donijeli osvježavajuće i dinamično iskustvo.
Ostale vrste zaslona postupno su privlačile pozornost.Walgreens, lanac drogerija, počeo je predstavljati zamrzivače koji prozirna staklena vrata zamjenjuju digitalnim zaslonima.Ovi zasloni mogu reproducirati reklame prilagođene publici u blizini, prikazivati posebne poruke koje pozivaju kupce da poduzmu određene radnje (kao što je praćenje trgovine na društvenim mrežama) ili automatski pretvoriti artikle koji nisu na zalihama u sivo, i tako dalje.
Naravno, supermarketi ne mogu digitalizirati sve medije vezane uz prodaju.Malo je vjerojatno da će se oglasi na automatskim pokretnim trakama na blagajnama, oglasi na ručkama kolica za kupnju, oglasi robnih marki na pregradama blagajni i drugi slični oblici oglašavanja digitalizirati.No, ako želite učinkovito pretvoriti zalihe u prihod, trebali biste što više birati digitalni prikaz, nadopunjen statičnim oglašavanjem, kako biste postigli promotivne učinke.Prodavaonice bi također trebale koristiti alate za upravljanje zalihama i prodajom kako bi upravljale svom imovinom na jedinstven način
Vrijeme objave: 29. srpnja 2021