Napomena urednika: ovo je dio niza koji analizira trenutne i buduće trendove na tržištu digitalnog oglašavanja.Sljedeći dio će analizirati softverske trendove.
Digitalni natpisi brzo šire svoj doseg na gotovo svim tržištima i područjima, osobito u zatvorenim prostorima.Sada i veliki i mali trgovci na malo koriste digitalno oglašavanje u većem broju za oglašavanje, jačanje robne marke, poboljšanje korisničkog iskustva, prema Izvješću o budućim trendovima digitalnog oglašavanja.Utvrđeno je da je dvije trećine ispitanih trgovaca reklo da je poboljšana robna marka najveća prednost digitalnog oglašavanja, a slijedi je poboljšana usluga kupcima za 40 posto.
Nordiska Kompaniet, trgovac na malo u Stockholmu u Švedskoj, na primjer, postavio je digitalne natpise s trakama od štavljene kože oko vrha i objesio ih na zid kako bi stvorio iluziju da zaslon visi uz traku.To je pomoglo da se zasloni integriraju s ukupnim imidžom robne marke trgovca visoke klase.
Na općoj razini, unutarnji prostor za digitalno oglašavanje ima bolje zaslone za poboljšanje brendiranja i bolje alate za angažiranje za poboljšanje korisničkog iskustva.
Bolji prikazi
Jedan od glavnih trendova je odmak od LCD zaslona prema naprednijim LED zaslonima, prema Barryju Pearmenu, menadžeru prodaje u Watchfireu.Pearman je tvrdio da smanjenje cijene LED zaslona pomaže pokretanju ovog trenda.
LED diode ne samo da su sve češće, već i sve naprednije.
"LED postoji već duže vrijeme, nastavljamo gurati sve čvršće korake, približavajući LED diode sve bliže i bliže", rekao je Brian Huber, voditelj kreativnog tima, Watchfire, u intervjuu."Prošli su dani samo tog ogromnog znaka žarulje koji pokazuje samo 8 znakova odjednom."
Još jedan veliki trend je pomak prema LED zaslonima s izravnim pogledom kako bi se stvorila impresivnija iskustva koja izazivaju strahopoštovanje, prema Kevinu Christophersonu, direktoru marketinga proizvoda, NEC Display Solutions.
"LED ploče s izravnim pogledom vrlo su prilagodljive i mogu stvoriti doživljaje koji okružuju publiku ili stvaraju arhitektonski zadivljujuće fokusne točke", rekao je Christopherson u svom unosu za Izvješće o budućim trendovima Digital Signage za 2018. "S opcijama razmaka piksela za sve, od gledanja izbliza do gledanje na daljinu za veća mjesta, vlasnici mogu koristiti dvLED za pružanje potpuno jedinstvenog i nezaboravnog iskustva.”
Bolji alati za angažman
Samo svjetliji zaslon nije dovoljan za bolja iskustva u zatvorenom prostoru.Zbog toga dobavljači digitalnog oglašavanja nude sve više i više naprednih analitičkih sustava za dobivanje ključnih uvida u klijente, kako bi ih mogli bolje angažirati.
Matthias Woggon, izvršni direktor, eyefactive, istaknuo je u svom unosu za Digital Signage Future Trends Report da dobavljači koriste senzore blizine i kamere za prepoznavanje lica kako bi identificirali ključne informacije o kupcu, kao što je gleda li proizvod ili zaslon.
“Moderni algoritmi čak mogu detektirati parametre poput dobi, spola i raspoloženja analizirajući izraze lica na snimci kamere.Dodatno, zasloni osjetljivi na dodir mogu mjeriti dodire određenog sadržaja i mogu procijeniti točnu izvedbu reklamnih kampanja i povrat ulaganja,” rekao je Woggan."Kombinacija prepoznavanja lica i tehnologije dodira omogućuje mjerenje koliko ljudi reagira na koji sadržaj i olakšava stvaranje ciljanih kampanja i trajnu optimizaciju."
Digital Signage također pruža interaktivna višekanalna iskustva za interakciju s korisnicima.Ian Crosby, potpredsjednik prodaje i marketinga za Zytronic, napisao je u svom unosu za Digital Signage Future Trends Report o Ebekeku, trgovcu proizvoda za majke i bebe u Turskoj.Ebekek koristi interaktivni digitalni signal za integraciju e-trgovine i potpomognute prodaje.Kupci mogu pregledati cjelokupnu ponudu proizvoda i obaviti kupnju samostalno ili zatražiti pomoć prodavača.
Anketa za izvješće Digital Signage Future Trends 2018 potvrdila je ovaj trend porasta interaktivnih iskustava.50 posto trgovaca reklo je da zaslone osjetljive na dodir smatraju vrlo korisnima za digitalno označavanje.
Sveukupni veći trend sa svim ovim primjerima je potisak prema reakcionarnijim medijima, prema blogu Izvješća o budućim trendovima Digital Signage za 2019. koji je napisao Geoffrey Platt, direktor RealMotiona
“Sve ove interaktivne tehnologije u nastajanju zahtijevaju jedan zajednički element.Sposobnost stvaranja, analiziranja i reagiranja u svijetu koji zahtijeva rješenja temeljena u stvarnom vremenu,” rekao je Platt.
Kamo idemo?
U unutarnjem prostoru, digitalno oglašavanje postaje sve veće u smislu većih, veličanstvenijih zaslona s inovativnim softverom i manjih, jer Mom and Pop trgovine postavljaju jednostavnije zaslone u većem broju.
Christopherson je tvrdio da krajnji korisnici i dobavljači digitalnog oglašavanja razvijaju rješenja koja stvaraju angažiranu publiku.Sljedeći veliki korak je kada svi dijelovi sjednu na svoje mjesto i kada počnemo vidjeti kako istinski dinamične implementacije preplavljuju tržište za velike i male tvrtke.
"Sljedeći korak je postavljanje analitičkog dijela", rekao je Christopherson."Nakon što prvi val ovih projekata cijelog sustava bude dovršen, možete očekivati da će ova praksa uzletjeti kao šumski požar jer vlasnici vide dodatnu vrijednost koju pruža."
Slika putem Istock.com.
Vrijeme objave: 02. kolovoza 2019