Di antara semua tempat periklanan luar ruang, kinerja supermarket selama epidemi sangat luar biasa.Lagi pula, pada tahun 2020 dan awal tahun 2021, hanya ada sedikit tempat tersisa bagi konsumen dari seluruh dunia untuk terus berbelanja, dan supermarket adalah salah satu dari sedikit tempat yang tersisa.Tidak mengherankan, supermarket juga menjadi tempat populer bagi pengiklan untuk terhubung dengan audiensnya.Lagi pula, sebagian besar orang tinggal di rumah, dan pengiklan hanya mempunyai sedikit peluang untuk menjangkau pemirsa di tempat lain.
Namun supermarket tidak berubah.Meskipun penjualan supermarket meningkat tajam, menurut laporan McKinsey & Company, frekuensi orang pergi ke supermarket untuk berbelanja telah menurun, dan jumlah supermarket yang dikunjungi juga menurun.Secara keseluruhan, hal ini berarti merek memiliki lebih sedikit peluang untuk menjangkau konsumen yang bersedia menerima informasi di supermarket.
Ciptakan dampak dengan digitalisasi yang tersebar luas
Selain tanda pajangan digital yang umum, supermarket juga dapat memasang layar digital di ujung lorong rak atau tepi rak untuk menghadirkan pengalaman yang menyegarkan dan dinamis bagi konsumen yang sedang memilih barang.
Jenis tampilan layar lainnya secara bertahap menarik perhatian.Walgreens, jaringan toko obat, telah mulai memperkenalkan freezer yang menggantikan pintu kaca transparan dengan tampilan digital.Layar ini dapat memutar iklan yang disesuaikan dengan audiens terdekat, menampilkan pesan khusus yang mengajak pembeli melakukan tindakan tertentu (misalnya mengikuti toko di media sosial), atau secara otomatis mengubah item yang stoknya habis menjadi abu-abu, dan sebagainya.
Tentu saja supermarket tidak bisa mendigitalkan semua media terkait penjualan.Iklan pada ban berjalan otomatis di konter kasir, iklan di pegangan keranjang belanja, iklan merek di pembatas konter kasir, dan bentuk iklan serupa lainnya kemungkinan besar tidak akan didigitalkan.Namun jika Anda ingin mengubah inventaris menjadi pendapatan secara efektif, Anda harus memilih tampilan digital sebanyak mungkin, dilengkapi dengan iklan statis, untuk mencapai efek promosi.Toko juga harus menggunakan alat manajemen inventaris dan penjualan untuk mengelola semua aset secara terpadu
Waktu posting: 29 Juli 2021