Athugasemd ritstjóra: Þetta er hluti af röð sem greinir núverandi og framtíðarþróun á stafrænum skiltamarkaði.Næsti hluti mun greina þróun hugbúnaðar.
Stafræn merki hefur verið að auka umfang sitt hratt á næstum öllum mörkuðum og svæðum, sérstaklega innandyra.Nú eru bæði stórir og smáir smásalar að nota stafræn skilti í meiri fjölda til að auglýsa, efla vörumerki og bæta upplifun viðskiptavina, samkvæmt Digital Signage Future Trends Report.Þar kom í ljós að tveir þriðju hlutar smásala sem könnuð voru sögðu að bætt vörumerki væri mesti ávinningurinn af stafrænum merkingum, þar á eftir bætti þjónustu við viðskiptavini um 40 prósent.
Nordiska Kompaniet, smásali í Stokkhólmi í Svíþjóð, setti til dæmis upp stafræn skilti með brúnuðum leðurböndum utan um toppinn og hengdi þau upp á vegg til að skapa þá blekkingu að skjárinn hékk við hljómsveitina.Þetta hjálpaði skjánum að aðlagast almennri edrú og hágæða vörumerkisímynd söluaðilans.
Almennt séð er stafræn skiltarými innandyra að sjá betri skjái til að bæta vörumerki og betri þátttökuverkfæri til að bæta upplifun viðskiptavina.
Betri skjáir
Ein helsta þróunin er að hverfa frá LCD skjáum í átt að fullkomnari LED skjáum, að sögn Barry Pearmen, sölustjóra Watchfire.Pearman hélt því fram að minnkandi kostnaður við LED skjái hjálpi til við að keyra þessa þróun áfram.
LED eru ekki bara að verða algengari, þær eru líka að verða fullkomnari.
„LED hafa verið til í talsverðan tíma, við höldum áfram að þrýsta á þéttari og þéttari velli, færum LED nær og nær saman,“ sagði Brian Huber, skapandi teymisstjóri, Watchfire, í viðtali.„Þar eru liðnir dagar þessa risastóra ljósaperumerkis sem sýnir aðeins 8 stafi í einu.“
Önnur stór stefna er sókn í átt að beinni LED skjáum til að búa til yfirgripsmeiri og ógnvekjandi upplifun, að sögn Kevin Christopherson, forstöðumanns vörumarkaðs, NEC Display Solutions.
„Direct view LED spjöld eru mjög sérhannaðar og geta skapað upplifun sem umlykur áhorfendur eða búið til byggingarlega grípandi fókuspunkta,“ sagði Christopherson í færslu sinni fyrir 2018 Digital Signage Future Trends Report „Með valkostum fyrir pixlahæð fyrir allt frá nærmyndaskoðun til fjarlæg skoðun fyrir stærri staði, eigendur geta notað dvLED til að veita alveg einstaka og eftirminnilega upplifun.
Betri þátttökutæki
Það að hafa bjartari skjá er ekki nóg til að skila betri upplifun innandyra.Þess vegna bjóða framleiðendur stafrænna merkimiða upp á fleiri og fullkomnari greiningarkerfi til að fá lykilinnsýn í viðskiptavini, svo þeir geti betur tekið þátt í þeim.
Matthias Woggon, forstjóri, eyefactive, benti á í færslu sinni fyrir Digital Signage Future Trends Report að söluaðilar noti nálægðarskynjara og andlitsgreiningarmyndavélar til að bera kennsl á lykilupplýsingar um viðskiptavin, svo sem hvort þeir séu að horfa á vöru eða skjá.
„Nútíma reiknirit geta jafnvel greint breytur eins og aldur, kyn og skap með því að greina svipbrigðin á myndefni myndavélarinnar.Að auki geta snertiskjáir mælt snertingu á tilteknu efni og geta metið nákvæman árangur auglýsingaherferða og arðsemi fjárfestingar,“ sagði Woggan.„Samsetning andlitsgreiningar og snertitækni gerir kleift að mæla hversu margir bregðast við hvaða efni og auðveldar gerð markvissra herferða og viðvarandi hagræðingu.
Stafræn skilti er einnig að skila gagnvirkri alhliða upplifun til að eiga samskipti við viðskiptavini.Ian Crosby, varaforseti sölu- og markaðssviðs Zytronic, skrifaði í færslu sinni fyrir Digital Signage Future Trends Report um Ebekek, mæðra- og barnavörusöluaðila í Tyrklandi.Ebekek notar gagnvirkt stafrænt merki til að samþætta rafræn viðskipti og söluaðstoð.Viðskiptavinir geta flett í gegnum allt vöruúrvalið og keypt sjálfstætt eða beðið söluaðstoðarmann um aðstoð.
Könnunin fyrir Digital Signage Future Trends 2018 skýrsluna staðfesti þessa þróun að auka gagnvirka upplifun.50 prósent smásala sögðust hafa fundið snertiskjái mjög gagnlega fyrir stafræna merkingu.
Heildarstærri þróunin með öllum þessum dæmum er sókn í átt að afturhaldssamari fjölmiðlum, samkvæmt 2019 Digital Signage Future Trends Report bloggi eftir Geoffrey Platt, forstöðumann RealMotion
„Þessi gagnvirka tækni sem er að koma upp þarf öll einn sameiginlegan þátt.Hæfni til að skapa, greina og bregðast við í heimi sem krefst rauntímalausna,“ sagði Platt.
Hvert stefnum við?
Í rýminu innandyra verða stafræn skilti bæði stærri hvað varðar stærri og glæsilegri skjái með nýstárlegum hugbúnaði og smærri, þar sem mamma og popp verslanir setja upp einfaldari skjái í stærri fjölda.
Christopherson hélt því fram að notendur og söluaðilar stafrænna merkja hafi verið að þróa lausnir sem skapa áhugasama áhorfendur.Næsta stóra skrefið er þegar allir hlutir falla á sinn stað og við byrjum að sjá virkilega kraftmikla dreifingu flæða inn á markaðinn fyrir bæði stór og lítil fyrirtæki.
„Næsta skref er að setja greiningarhlutinn á sinn stað,“ sagði Christopherson.„Þegar fyrstu bylgju þessara verkefna í heild sinni er lokið, geturðu búist við því að þessi framkvæmd fari eins og eldur í sinu þar sem eigendur sjá aukavirðið sem það veitir.
Mynd í gegnum Istock.com.
Pósttími: ágúst-02-2019