בין כל מקומות הפרסום בחוץ, הביצועים של הסופרמרקטים במהלך המגיפה יוצאי דופן.אחרי הכל, ב-2020 ובתחילת 2021 נותרו מעט מקומות לצרכנים מכל העולם לעשות קניות ברציפות, והסופרמרקט הוא אחד המקומות הבודדים שנותרו.באופן לא מפתיע, סופרמרקטים הפכו גם למקומות פופולריים עבור מפרסמים להתחבר עם הקהל שלהם.אחרי הכל, רוב האנשים נשארים בבית, ולמפרסמים יש מעט מאוד הזדמנויות להגיע לקהלים במקומות אחרים.
אבל הסופרמרקטים אינם ללא שינוי.למרות שמכירות הסופרמרקטים עלו בחדות, לפי הדו"ח של מקינזי אנד קומפני, ירדה תדירות האנשים שהולכים לסופרמרקט כדי לעשות קניות, וגם מספר הסופרמרקטים שזכו לפטרונות ירד.בסך הכל, המשמעות היא שלמותגים יש פחות הזדמנויות להגיע לצרכנים המוכנים לקבל מידע בסופרמרקטים.
השפיעו עם דיגיטליזציה כמעט בכל מקום
בנוסף לשלטי תצוגה דיגיטליים נפוצים, סופרמרקטים יכולים גם להתקין מסכים דיגיטליים בקצה מעבר המדף או בקצה המדף כדי להביא חוויה מרעננת ודינמית לצרכנים הבוחרים בסחורה.
סוגים אחרים של מסכי תצוגה משכו בהדרגה תשומת לב.Walgreens, רשת דראגסטור, החלה להציג מקפיאים שמחליפים את דלתות הזכוכית השקופות בצגים דיגיטליים.מסכים אלו יכולים להשמיע פרסומות המותאמות לקהלים קרובים, להציג הודעות מיוחדות המזמינות את הקונים לבצע פעולות ספציפיות (כגון לעקוב אחר החנות ברשתות החברתיות), או להפוך אוטומטית פריטים שאזלו מהמלאי לאפור וכו'.
כמובן, סופרמרקטים לא יכולים לעשות דיגיטציה של כל המדיה הקשורה למכירות.סביר להניח שפרסומות על מסועים אוטומטיים בדלפקי קופות, פרסומות על ידיות לעגלת קניות, פרסומות מותג על חוצצי קופות וצורות דומות אחרות של פרסום לא יעברו דיגיטציה.אבל אם אתה רוצה להמיר מלאי ביעילות להכנסות, אז אתה צריך לבחור תצוגה דיגיטלית ככל האפשר, בתוספת פרסום סטטי, כדי להשיג אפקטים פרסומיים.חנויות צריכות להשתמש גם בכלי ניהול מלאי ומכירות כדי לנהל את כל הנכסים בצורה אחידה
זמן פרסום: 29 ביולי 2021