スーパーマーケットがデジタルサイネージを活用してより多くのビジネスチャンスをもたらす方法

あらゆる屋外広告場の中で、疫病下でのスーパーマーケットの業績は顕著だ。結局のところ、2020年から2021年初頭にかけて、世界中の消費者が継続的に買い物に行ける場所はほとんど残っておらず、スーパーマーケットは残っている数少ない場所の1つとなっている。当然のことながら、スーパーマーケットは広告主にとって視聴者とつながる人気の場所でもあります。結局のところ、ほとんどの人は家にいて、広告主が他の場所にいる視聴者にリーチする機会はほとんどありません。

しかし、スーパーマーケットは変わらない。マッキンゼー・アンド・カンパニーのレポートによると、スーパーマーケットの売上高は急増しているが、人々がスーパーマーケットに買い物に行く頻度は減少し、利用するスーパーマーケットの数も減少している。全体として、これはブランドがスーパーマーケットで情報を受け取りたい消費者にリーチする機会が減っていることを意味します。

ほぼユビキタスなデジタル化で影響を与える

一般的なデジタル表示サインに加えて、スーパーマーケットは商品を選択する消費者に新鮮でダイナミックな体験をもたらすために、棚の通路の端や棚の端にデジタル スクリーンを設置することもできます。

他のタイプのディスプレイ画面も徐々に注目を集めています。ドラッグストアチェーンのウォルグリーンは、透明なガラスドアをデジタルディスプレイに置き換えた冷凍庫の導入を開始した。これらの画面では、近くの視聴者に合わせた広告を再生したり、買い物客に特定の行動 (ソーシャル メディアで店舗をフォローするなど) を促す特別なメッセージを表示したり、在庫切れの商品を自動的に灰色にしたりすることができます。

もちろん、スーパーマーケットが販売に関わるすべてのメディアをデジタル化することはできません。レジカウンターの自動コンベアベルト上の広告、ショッピングカートのハンドル上の広告、レジカウンターの仕切り板上のブランド広告、およびその他の同様の形式の広告は、デジタル化される可能性は低いです。しかし、在庫を効果的に収益に変えたい場合は、可能な限りデジタル表示を選択し、静的な広告で補完してプロモーション効果を達成する必要があります。店舗はまた、在庫管理ツールや販売管理ツールを使用して、すべての資産を統一的に管理する必要があります。