Барлық сыртқы жарнама орындарының ішінде супермаркеттердің эпидемия кезіндегі көрсеткіштері ерекше.Өйткені, 2020 және 2021 жылдың басында әлемнің түкпір-түкпірінен келген тұтынушыларға үздіксіз сауда жасауға аз ғана орын қалды, ал супермаркет аз ғана қалған орындардың бірі.Таңқаларлық емес, супермаркеттер де жарнама берушілер үшін өз аудиториясымен байланысу үшін танымал орынға айналды.Өйткені, адамдардың көпшілігі үйде отырады, ал жарнама берушілердің басқа жерлерде аудиторияға жету мүмкіндігі өте аз.
Бірақ супермаркеттер өзгермейді.Супермаркеттердің сатылымы күрт өскенімен, McKinsey & Company есебіне сәйкес, адамдардың супермаркетке дүкенге бару жиілігі азайып, патронизацияланған супермаркеттер саны да азайды.Тұтастай алғанда, бұл брендтердің супермаркеттерде ақпарат алғысы келетін тұтынушыларға жету мүмкіндігі аз екенін білдіреді.
Барлық жерде дерлік цифрландыру арқылы әсер етіңіз
Жалпы сандық дисплей белгілерінен басқа, супермаркеттер тауарларды таңдайтын тұтынушыларға сергітетін және серпінді тәжірибе беру үшін сөренің соңына немесе сөренің шетіне сандық экрандарды орнатуы мүмкін.
Дисплей экрандарының басқа түрлері бірте-бірте назар аударды.Walgreens дәріхана желісі мөлдір шыны есіктерді сандық дисплейлерге ауыстыратын мұздатқыштарды енгізе бастады.Бұл экрандар маңайдағы аудиторияға бейімделген жарнамаларды ойната алады, сатып алушыларды нақты әрекеттерді жасауға шақыратын арнайы хабарларды көрсете алады (мысалы, әлеуметтік желілердегі дүкенді бақылау) немесе қоймада жоқ заттарды автоматты түрде сұр түске айналдырады және т.б.
Әрине, супермаркеттер сатылымға қатысты барлық медианы цифрлай алмайды.Кассалардағы автоматты конвейер ленталарындағы жарнамалар, сауда арбасының тұтқаларындағы жарнамалар, кассаның бөлгіштеріндегі брендтік жарнамалар және басқа да осыған ұқсас жарнама нысандарын цифрландыру екіталай.Бірақ егер сіз тауарлық-материалдық қорды табысқа тиімді түрлендіруді қаласаңыз, жарнамалық әсерлерге қол жеткізу үшін мүмкіндігінше статикалық жарнамамен толықтырылған цифрлық дисплейді таңдауыңыз керек.Дүкендер сондай-ақ барлық активтерді біртұтас түрде басқару үшін түгендеу мен сатуды басқару құралдарын пайдалануы керек
Жіберу уақыты: 29 шілде 2021 ж