Tarp visų lauko reklamos vietų išskirtinis prekybos centrų pasirodymas epidemijos metu.Juk 2020-aisiais ir 2021-ųjų pradžioje vartotojams iš viso pasaulio beliko mažai vietų nuolat apsipirkti, o prekybos centras yra viena iš nedaugelio likusių vietų.Nenuostabu, kad prekybos centrai taip pat tapo populiariomis vietomis reklamuotojams susisiekti su savo auditorija.Juk dauguma žmonių lieka namuose, o reklamuotojai turi labai mažai galimybių pasiekti auditoriją kitose vietose.
Tačiau prekybos centrai nesikeičia.Nors prekybos centrų pardavimai smarkiai išaugo, remiantis „McKinsey & Company“ ataskaita, sumažėjo žmonių, kurie eina į prekybos centrą apsipirkti, skaičius, taip pat sumažėjo globojamų prekybos centrų skaičius.Apskritai tai reiškia, kad prekių ženklai turi mažiau galimybių pasiekti vartotojus, norinčius gauti informaciją prekybos centruose.
Padarykite poveikį beveik visur esančia skaitmeninimu
Be įprastų skaitmeninių iškabų, prekybos centrai taip pat gali įrengti skaitmeninius ekranus lentynos koridoriaus gale arba lentynos krašte, kad pirkėjai, renkantis prekes, būtų gaivi ir dinamiška.
Kiti ekranų tipai pamažu patraukė dėmesį.Vaistinių tinklas „Walgreens“ pradėjo pristatyti šaldiklius, kurie permatomas stiklines duris pakeičia skaitmeniniais ekranais.Šiuose ekranuose gali būti rodomi netoliese esančioms auditorijoms pritaikyti skelbimai, rodomi specialūs pranešimai, kviečiantys pirkėjus atlikti konkrečius veiksmus (pavyzdžiui, sekti parduotuvę socialiniuose tinkluose), arba automatiškai paversti pasibaigusias prekes pilkai ir pan.
Žinoma, prekybos centrai negali suskaitmeninti visų su pardavimais susijusių žiniasklaidos priemonių.Reklamos ant automatinių konvejerių prie kasų, reklama ant pirkinių krepšelių rankenų, prekių ženklų reklama ant kasų kasų skirstytuvų ir kitos panašios reklamos greičiausiai nebus suskaitmenintos.Bet jei norite efektyviai paversti atsargas pajamomis, tuomet turėtumėte kuo daugiau rinktis skaitmeninį ekraną, papildytą statine reklama, kad pasiektumėte reklaminį poveikį.Parduotuvės taip pat turėtų naudoti atsargų ir pardavimo valdymo įrankius, kad visas turtas būtų valdomas vieningai
Paskelbimo laikas: 2021-07-29