Starp visām vides reklāmas vietām ievērojams ir lielveikalu sniegums epidēmijas laikā.Galu galā 2020. gadā un 2021. gada sākumā patērētājiem no visas pasaules ir palicis maz vietu, kur nepārtraukti doties iepirkties, un lielveikals ir viena no nedaudzajām vietām, kas palikušas.Nav pārsteidzoši, ka arī lielveikali ir kļuvuši par populārām vietām, kur reklāmdevēji sazināties ar savu auditoriju.Galu galā lielākā daļa cilvēku paliek mājās, un reklāmdevējiem ir ļoti maz iespēju sasniegt auditoriju citās vietās.
Taču lielveikali nav nemainīgi.Lai gan lielveikalu pārdošanas apjomi ir strauji pieauguši, saskaņā ar McKinsey & Company ziņojumu ir samazinājies to cilvēku biežums, kas dodas uz lielveikalu iepirkties, un ir samazinājies arī patronizēto lielveikalu skaits.Kopumā tas nozīmē, ka zīmoliem ir mazāk iespēju sasniegt patērētājus, kuri vēlas saņemt informāciju lielveikalos.
Padariet ietekmi ar gandrīz visuresošo digitalizāciju
Papildus parastajām digitālajām displeja zīmēm lielveikali var uzstādīt arī digitālos ekrānus plauktu ejas galā vai plaukta malā, lai patērētājiem, kuri izvēlas preces, sniegtu atsvaidzinošu un dinamisku pieredzi.
Cita veida displeju ekrāni pakāpeniski ir piesaistījuši uzmanību.Aptieku tīkls Walgreens ir sācis ieviest saldētavas, kas caurspīdīgās stikla durvis aizstāj ar digitālajiem displejiem.Šajos ekrānos var atskaņot tuvumā esošajām auditorijām pielāgotas reklāmas, parādīt īpašus ziņojumus, kas aicina pircējus veikt noteiktas darbības (piemēram, sekot veikalam sociālajos medijos), vai automātiski pārvērst noliktavā esošās preces pelēkā krāsā utt.
Protams, lielveikali nevar digitalizēt visus ar pārdošanu saistītos medijus.Reklāmas uz automātiskajām konveijera lentēm pie kasēm, reklāmas uz iepirkumu grozu rokturiem, zīmolu reklāmas uz kases letes sadalītājiem un citi līdzīgi reklāmas veidi, visticamāk, netiks digitalizēti.Bet, ja vēlaties efektīvi pārvērst krājumus ieņēmumos, pēc iespējas vairāk jāizvēlas digitālais displejs, ko papildina statiskā reklāma, lai panāktu reklāmas efektu.Veikaliem arī jāizmanto krājumu un pārdošanas pārvaldības rīki, lai vienoti pārvaldītu visus līdzekļus
Izlikšanas laiks: 29. jūlijs 2021