Redaktora piezīme: šī ir daļa no sērijas, kurā tiek analizētas pašreizējās un nākotnes tendences digitālo apzīmējumu tirgū.Nākamajā daļā tiks analizētas programmatūras tendences.
Digitālās izkārtnes ir strauji paplašinājušas savu sasniedzamību gandrīz visos tirgos un apgabalos, īpaši iekštelpās.Tagad gan lielie, gan mazie mazumtirgotāji vairāk izmanto digitālos apzīmējumus, lai reklamētu, veicinātu zīmolu un uzlabotu klientu pieredzi, liecina Digital Signage Future Trends ziņojums.Tajā konstatēts, ka divas trešdaļas aptaujāto mazumtirgotāju teica, ka uzlabots zīmols ir lielākais digitālo apzīmējumu ieguvums, kam seko uzlabots klientu apkalpošanas līmenis par 40 procentiem.
Piemēram, Nordiska Kompaniet, mazumtirgotājs Stokholmā, Zviedrijā, izvietoja digitālās izkārtnes ar miecētas ādas lentēm augšpusē un piekāra tās pie sienas, lai radītu ilūziju, ka displejs karājas pie lentes.Tas palīdzēja displejiem integrēties mazumtirgotāja vispārējā saprātīgajā un augstas klases zīmola tēlā.
Kopumā iekštelpu digitālo izkārtņu telpā tiek rādīti labāki displeji, lai uzlabotu zīmolu, un labāki iesaistes rīki, lai uzlabotu klientu pieredzi.
Labāki displeji
Viena no galvenajām tendencēm ir pāreja no LCD displejiem uz modernākiem LED displejiem, norāda Barijs Pīrmens, Watchfire pārdošanas nodaļas vadītājs.Pearman apgalvoja, ka LED displeju izmaksu samazināšanās palīdz virzīt šo tendenci.
Gaismas diodes ne tikai kļūst arvien izplatītākas, bet arī kļūst arvien progresīvākas.
"LED pastāv jau labu laiku, mēs turpinām virzīt arvien stingrākus laukumus, tuvinot gaismas diodes," intervijā sacīja Braiens Hūbers, Watchfire radošās komandas vadītājs.“Ir pagājuši laiki, kad bija tikai tā milzīgā spuldzes zīme, kas vienlaikus rāda tikai 8 rakstzīmes.”
Kā norāda Kevins Kristofersons, NEC Display Solutions produktu mārketinga direktors, vēl viena liela tendence ir virzība uz tiešā skata LED displejiem, lai radītu iespaidīgāku un aizraujošāku pieredzi.
“Tiešā skata LED paneļi ir ļoti pielāgojami un var radīt pieredzi, kas aptver auditoriju vai rada arhitektoniski valdzinošus fokusa punktus,” Kristofersons teica savā ierakstā 2018. gada digitālo signālu nākotnes tendenču ziņojumam “Ar pikseļu augstuma opcijām jebko, sākot no skatīšanās tuvplānā līdz Tālu skatīšanās iespējas lielākām vietām, īpašnieki var izmantot dvLED, lai nodrošinātu pilnīgi unikālu un neaizmirstamu pieredzi.
Labāki iesaistīšanās rīki
Lai nodrošinātu labāku pieredzi telpās, nepietiek tikai ar gaišāku displeju.Tāpēc digitālo apzīmējumu pārdevēji piedāvā arvien progresīvākas analīzes sistēmas, lai gūtu galveno ieskatu par klientiem, lai viņi varētu tos labāk piesaistīt.
Matiass Vogons, eyefactive izpilddirektors, savā ierakstā Digital Signage Future Trends ziņojumā norādīja, ka pārdevēji izmanto tuvuma sensorus un sejas atpazīšanas kameras, lai noteiktu galveno informāciju par klientu, piemēram, vai viņš skatās uz produktu vai displeju.
"Mūsdienu algoritmi pat spēj noteikt tādus parametrus kā vecums, dzimums un garastāvoklis, analizējot sejas izteiksmes kameras kadros.Turklāt skārienekrāni var izmērīt pieskārienus konkrētam saturam un var novērtēt precīzu reklāmas kampaņu veiktspēju un ieguldījumu atdevi, ”sacīja Vogans."Sejas atpazīšanas un pieskārienu tehnoloģijas kombinācija ļauj izmērīt, cik cilvēku reaģē uz kādu saturu, un atvieglo mērķtiecīgu kampaņu izveidi un ilgstošu optimizāciju."
Digital signage nodrošina arī interaktīvu daudzkanālu pieredzi, lai sazinātos ar klientiem.Ians Krosbijs, Zytronic pārdošanas un mārketinga viceprezidents, savā ierakstā Digital Signage Future Trends Report rakstīja par Ebekeku, mātes un mazuļu preču mazumtirgotāju Turcijā.Ebekek izmanto interaktīvas digitālās zīmes, lai integrētu e-komerciju un atbalstīto pārdošanu.Klienti var pārlūkot visu preču klāstu un veikt pirkumu patstāvīgi vai lūgt palīdzību pārdevējam.
Digitālo signālu nākotnes tendenču 2018. gada ziņojuma aptauja apstiprināja šo interaktīvās pieredzes pieauguma tendenci.50 procenti mazumtirgotāju sacīja, ka viņiem skārienekrāni ir ļoti noderīgi digitālo izkārtņu veidošanai.
Saskaņā ar RealMotion direktora Džefrija Plata emuāru 2019. gada Digital Signage Future Trends Report, kopējā lielākā tendence, ņemot vērā visus šos piemērus, ir virzība uz reakcionārākiem medijiem.
“Šajām jaunajām interaktīvajām tehnoloģijām ir vajadzīgs viens kopīgs elements.Spēja radīt, analizēt un reaģēt pasaulē, kurā nepieciešami reāllaika risinājumi,” sacīja Plats.
Kur mēs ejam?
Iekštelpu telpā digitālās izkārtnes kļūst gan lielākas, jo tiek iegūti lielāki, grandiozāki displeji ar novatorisku programmatūru, gan mazāki, jo Mom un Pop veikali izvieto vienkāršākus displejus lielākā skaitā.
Kristofersons apgalvoja, ka digitālo apzīmējumu galalietotāji un pārdevēji ir izstrādājuši risinājumus, kas rada iesaistītas auditorijas.Nākamais lielais solis ir tad, kad visi elementi nostājas savās vietās, un mēs sākam redzēt patiesi dinamisku izvietošanu, kas ieplūst tirgū gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem.
"Nākamais solis ir analītikas daļas ievietošana vietā," sacīja Kristofersons."Kad būs pabeigts pirmais šo pilnās sistēmas projektu vilnis, jūs varat sagaidīt, ka šī prakse sāks darboties kā meža ugunsgrēks, jo īpašnieki redzēs tās sniegto papildu vērtību."
Attēls caur Istock.com.
Izlikšanas laiks: Aug-02-2019