Меѓу сите места за рекламирање на отворено, извонредни се перформансите на супермаркетите за време на епидемијата.На крајот на краиштата, во 2020 година и почетокот на 2021 година, остануваат малку места за потрошувачите од целиот свет да купуваат континуирано, а супермаркетот е едно од ретките преостанати места.Сосема очекувано, супермаркетите станаа популарни места за огласувачите да се поврзат со својата публика.На крајот на краиштата, повеќето луѓе остануваат дома, а огласувачите имаат многу малку можности да допрат до публиката на други места.
Но, супермаркетите не се непроменети.Иако продажбата на супермаркетите драстично порасна, според извештајот на McKinsey & Company, фреквенцијата на луѓе кои одат во супермаркет да купуваат е намалена, а намален е и бројот на покровители супермаркети.Генерално, ова значи дека брендовите имаат помалку можности да допрат до потрошувачите кои сакаат да добијат информации во супермаркетите.
Направете влијание со речиси сеприсутната дигитализација
Покрај вообичаените дигитални знаци за прикажување, супермаркетите можат да инсталираат и дигитални екрани на крајот од патеката на полицата или на работ на полицата за да донесат освежувачко и динамично искуство на потрошувачите кои избираат стоки.
Други типови на екрани постепено привлекуваа внимание.Walgreens, синџир аптеки, почна да воведува замрзнувачи кои ги заменуваат проѕирните стаклени врати со дигитални дисплеи.Овие екрани можат да репродуцираат реклами приспособени на блиската публика, да прикажуваат специјални пораки кои ги повикуваат купувачите да направат конкретни дејства (како што е следење на продавницата на социјалните мрежи) или автоматски да ги претвораат артиклите што нема залиха во сиви и така натаму.
Се разбира, супермаркетите не можат да ги дигитализираат сите медиуми поврзани со продажбата.Рекламите на автоматските подвижни ленти на шалтерите на касата, рекламите на рачките на количките, рекламите на брендовите на разделувачите на касите и другите слични форми на рекламирање веројатно нема да бидат дигитализирани.Но, ако сакате ефективно да го претворите залихата во приход, тогаш треба да изберете дигитален приказ колку што е можно, дополнет со статичко рекламирање, за да постигнете промотивни ефекти.Продавниците треба да користат и алатки за управување со залихи и продажба за да управуваат со сите средства на унифициран начин
Време на објавување: 29 јули 2021 година