Забелешка на уредникот: Ова е дел од серијата која ги анализира тековните и идните трендови на пазарот на дигитални знаци.Следниот дел ќе ги анализира софтверските трендови.
Дигиталната сигнализација брзо го проширува својот дофат на речиси секој пазар и област, особено во затворени простории.Сега, и големите и малите трговци на мало користат дигитални сигнали во поголем број за да се рекламираат, да го зајакнат брендирањето да го подобрат искуството на клиентите, според Извештајот за идните трендови на Digital Signage.Откри дека две третини од анкетираните трговци рекле дека подобреното брендирање е најголемата придобивка од дигиталната сигнализација, проследена со подобрена услуга за клиенти за 40 проценти.
Нордиска Компаниет, трговец на мало во Стокхолм, Шведска, на пример, постави дигитални знаци со исончани кожни ленти околу врвот и ги закачи на ѕидот за да создаде илузија дека дисплејот виси на бендот.Ова им помогна на дисплеите да се интегрираат со целокупниот трезен и имиџ на брендот од висока класа на трговецот на мало.
На општо ниво, внатрешниот простор за дигитални знаци гледа подобри дисплеи за подобрување на брендирањето и подобри алатки за ангажирање за подобрување на искуството на клиентите.
Подобри прикази
Еден од главните трендови е оддалечувањето од LCD дисплеите кон понапредни LED дисплеи, според Бери Пирмен, менаџер за продажба во Watchfire.Пирман тврдеше дека намалената цена на LED дисплеите помага да се поттикне овој тренд.
LED диодите не само што стануваат се почести, туку стануваат и понапредни.
„LED-ите постојат долго време, ние продолжуваме да притискаме сè построги и построги терени, приближувајќи ги LED диоди-те поблиску и поблиску еден до друг“, рече Брајан Хубер, менаџер на креативен тим, Watchfire, во интервјуто.„Помина времето на онаа џиновска сијалица која покажува само 8 знаци истовремено“.
Друг голем тренд е притисокот кон директни LED дисплеи за да се создадат попотопни и впечатливи искуства, според Кевин Кристоферсон, директор за маркетинг на производи, NEC Display Solutions.
„ЛЕД панелите со директен поглед се многу приспособливи и можат да создадат искуства што ја опкружуваат публиката или создаваат архитектонски волшебни фокусни точки“, рече Кристоферсон во својот запис за Извештајот за идните трендови на Digital Signage за 2018 година „Со опции за тон на пиксели за се, од гледање одблиску до гледање од далечина за поголемите места, сопствениците можат да користат dvLED за да обезбедат целосно уникатно и незаборавно искуство“.
Подобри алатки за ангажирање
Едноставното поседување посветлен дисплеј не е доволно за да се обезбедат подобри искуства во затворен простор.Затоа продавачите на дигитални знаци нудат сè понапредни аналитички системи за да добијат клучни сознанија за клиентите, за да можат подобро да ги ангажираат.
Matthias Woggon, извршен директор, eyefactive, во својот запис за Извештајот за идните трендови на дигитални знаци истакна дека продавачите користат сензори за близина и камери за препознавање лице за да ги идентификуваат клучните информации за клиентот, како на пример дали тие гледаат производ или дисплеј.
„Современите алгоритми се способни дури и да детектираат параметри како возраста, полот и расположението преку анализа на изразите на лицето на снимката од камерата.Дополнително, екраните на допир можат да мерат допири на одредена содржина и можат да ја проценат точната изведба на рекламните кампањи и повратот на инвестицијата“, рече Воган.„Комбинацијата на технологија за препознавање лица и допир овозможува да се измери колку луѓе реагираат на која содржина и го олеснува создавањето насочени кампањи и одржлива оптимизација“.
Дигиталниот сигнал исто така обезбедува интерактивни секоканални искуства за да се вклучите со клиентите.Иан Крозби, потпретседател за продажба и маркетинг за Zytronic, напиша во својот запис за Извештајот за идните трендови на Digital Signage за Ебекек, продавач на производи за мајка и бебе во Турција.Ебекек користи интерактивни дигитални знаци за интегрирање на е-трговија и асистирана продажба.Клиентите можат да го прелистат целиот асортиман на производи и да купат самостојно или да побараат помош од продажниот асистент.
Истражувањето за извештајот Digital Signage Future Trends 2018 го потврди овој тренд на зголемување на интерактивни искуства.50 проценти од трговците на мало рекле дека им се чини дека екраните на допир се многу корисни за дигитални знаци.
Целокупниот поголем тренд со сите овие примери е притисокот кон пореакционерни медиуми, според блогот за Извештај за идните трендови на Digital Signage за 2019 година од Џефри Плат, директор на RealMotion
„Сите овие интерактивни технологии кои се појавуваат бараат еден заеднички елемент.Способноста да се создаде, анализира и реагира во свет кој бара решенија засновани во реално време“, рече Плат.
Каде се движиме?
Во внатрешниот простор, дигиталната сигнализација станува и поголема во смисла на поголеми, повеличествени дисплеи со иновативен софтвер и помали, бидејќи продавниците на Mom и Pop распоредуваат поедноставни дисплеи во поголем број.
Кристоферсон тврдеше дека крајните корисници и продавачите на дигитални знаци развиваат решенија кои создаваат ангажирана публика.Следниот голем чекор е кога сите делови ќе дојдат на своето место, и ќе почнеме да гледаме навистина динамични распоредувања како преплавуваат на пазарот и за големите и за малите компании.
„Следниот чекор е поставување на делот за аналитика“, рече Кристоферсон.„Откако ќе заврши првиот бран на овие проекти со целосен систем, можете да очекувате оваа практика да полета како шумски пожар бидејќи сопствениците ќе ја видат дополнителната вредност што ја дава“.
Слика преку Istock.com.
Време на објавување: 02.08.2019