Di antara semua tempat pengiklanan luar, prestasi pasar raya semasa wabak adalah luar biasa.Lagipun, pada tahun 2020 dan awal 2021, terdapat beberapa tempat lagi untuk pengguna dari seluruh dunia pergi membeli-belah secara berterusan, dan pasar raya merupakan salah satu daripada beberapa tempat yang tinggal.Tidak mengejutkan, pasar raya juga telah menjadi tempat popular untuk pengiklan berhubung dengan khalayak mereka.Lagipun, kebanyakan orang tinggal di rumah dan pengiklan mempunyai sedikit peluang untuk menjangkau khalayak di tempat lain.
Tetapi pasar raya tidak berubah.Walaupun jualan pasar raya meningkat dengan mendadak, menurut laporan McKinsey & Company, kekerapan orang pergi ke pasar raya untuk membeli-belah telah berkurangan, dan bilangan pasar raya yang dikunjungi juga telah berkurangan.Secara keseluruhannya, ini bermakna jenama mempunyai peluang yang lebih sedikit untuk menjangkau pengguna yang bersedia menerima maklumat di pasar raya.
Memberi kesan dengan pendigitalan yang hampir di mana-mana
Selain papan tanda paparan digital biasa, pasar raya juga boleh memasang skrin digital di hujung lorong rak atau tepi rak untuk membawa pengalaman yang menyegarkan dan dinamik kepada pengguna yang memilih barangan.
Jenis skrin paparan lain telah secara beransur-ansur menarik perhatian.Walgreens, rangkaian kedai ubat, telah mula memperkenalkan penyejuk beku yang menggantikan pintu kaca lutsinar dengan paparan digital.Skrin ini boleh memainkan iklan yang disesuaikan dengan khalayak berdekatan, memaparkan mesej khas yang menjemput pembeli-belah untuk membuat tindakan tertentu (seperti mengikuti kedai di media sosial), atau secara automatik menukar item kehabisan stok menjadi kelabu dan sebagainya.
Sudah tentu, pasar raya tidak boleh mendigitalkan semua media yang berkaitan dengan jualan.Iklan pada tali pinggang penghantar automatik di kaunter pembayaran, iklan pada pemegang troli beli-belah, iklan jenama pada pembahagi kaunter pembayaran dan bentuk pengiklanan lain yang serupa tidak mungkin didigitalkan.Tetapi jika anda ingin menukar inventori kepada hasil dengan berkesan, maka anda harus memilih paparan digital sebanyak mungkin, ditambah dengan pengiklanan statik, untuk mencapai kesan promosi.Kedai juga harus menggunakan alat pengurusan inventori dan jualan untuk mengurus semua aset dengan cara yang bersatu
Masa siaran: Jul-29-2021