Nota editor: Ini adalah sebahagian daripada siri menganalisis arah aliran semasa dan masa hadapan dalam pasaran papan tanda digital.Bahagian seterusnya akan menganalisis arah aliran perisian.
Papan tanda digital telah meluaskan jangkauannya dengan pantas di hampir setiap pasaran dan kawasan, terutamanya di dalam rumah.Kini, kedua-dua peruncit besar dan kecil menggunakan papan tanda digital dalam jumlah yang lebih besar untuk mengiklankan, meningkatkan penjenamaan meningkatkan pengalaman pelanggan, menurut Laporan Trend Masa Depan Papan Tanda Digital.Ia mendapati bahawa dua pertiga daripada peruncit yang ditinjau berkata bahawa penjenamaan yang lebih baik adalah faedah terbesar papan tanda digital, diikuti oleh perkhidmatan pelanggan yang dipertingkatkan sebanyak 40 peratus.
Nordiska Kompaniet, peruncit di Stockholm, Sweden, sebagai contoh, menggunakan papan tanda digital dengan jalur kulit sawo matang di sekeliling bahagian atas dan menggantungnya di dinding untuk mencipta ilusi bahawa paparan itu digantung oleh band itu.Ini membantu paparan disepadukan dengan keseluruhan imej jenama yang tenang dan kelas tinggi peruncit.
Pada peringkat umum, ruang papan tanda digital dalaman menyaksikan paparan yang lebih baik untuk meningkatkan penjenamaan dan alat penglibatan yang lebih baik untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.
Paparan yang lebih baik
Satu trend utama ialah beralih daripada paparan LCD ke arah paparan LED yang lebih maju, menurut Barry Pearmen, pengurus dalam jualan, Watchfire.Pearman berhujah bahawa penurunan kos paparan LED membantu memacu trend ini.
LED bukan sahaja semakin biasa, ia juga semakin maju.
"LED telah wujud sejak sekian lama, kami terus menolak padang yang lebih ketat dan lebih ketat, menjadikan LEDS lebih rapat dan lebih dekat bersama-sama," kata Brian Huber, pengurus pasukan kreatif, Watchfire, dalam temu bual."Sudah berlalu, hanya tanda mentol lampu gergasi yang menunjukkan hanya 8 aksara pada satu masa."
Satu lagi trend besar ialah dorongan ke arah paparan LED paparan langsung untuk mencipta pengalaman yang lebih mengasyikkan dan mengagumkan, menurut Kevin Christopherson, pengarah pemasaran produk, Penyelesaian Paparan NEC.
"Panel LED paparan langsung sangat disesuaikan dan boleh mencipta pengalaman yang mengelilingi penonton atau mencipta titik fokus yang menawan dari segi seni bina," kata Christopherson dalam penyertaannya untuk Laporan Trend Masa Depan Papan Tanda Digital 2018 "Dengan pilihan padang piksel untuk apa-apa sahaja daripada tontonan dekat hingga tontonan jauh untuk tempat yang lebih besar, pemilik boleh menggunakan dvLED untuk memberikan pengalaman yang benar-benar unik dan tidak dapat dilupakan.”
Alat penglibatan yang lebih baik
Hanya mempunyai paparan yang lebih cerah tidak mencukupi untuk memberikan pengalaman dalaman yang lebih baik.Itulah sebabnya vendor papan tanda digital menawarkan lebih banyak sistem analitis yang lebih maju untuk mendapatkan cerapan utama tentang pelanggan, supaya mereka boleh melibatkan mereka dengan lebih baik.
Matthias Woggon, Ketua Pegawai Eksekutif, eyefactive, menegaskan dalam entrinya untuk Laporan Trend Masa Depan Papan Tanda Digital bahawa vendor menggunakan penderia jarak dan kamera pengecaman muka untuk mengenal pasti maklumat penting tentang pelanggan, seperti sama ada mereka melihat produk atau paparan.
“Algoritma moden malah mampu mengesan parameter seperti umur, jantina dan mood dengan menganalisis ekspresi muka pada rakaman kamera.Selain itu, skrin sentuh boleh mengukur sentuhan pada kandungan tertentu dan boleh menilai prestasi tepat kempen pengiklanan dan pulangan pelaburan,” kata Woggan."Gabungan teknologi pengecaman muka dan sentuhan membolehkan untuk mengukur bilangan orang yang bertindak balas terhadap kandungan yang mana dan memudahkan penciptaan kempen yang disasarkan dan pengoptimuman yang berterusan."
Papan tanda digital juga menyampaikan pengalaman omnichannel interaktif untuk berinteraksi dengan pelanggan.Ian Crosby, naib presiden jualan dan pemasaran untuk Zytronic, menulis dalam entrinya untuk Laporan Trend Masa Depan Papan Tanda Digital mengenai Ebekek, peruncit produk ibu dan bayi di Turki.Ebekek menggunakan papan tanda digital interaktif untuk menyepadukan e-dagang dan jualan berbantu.Pelanggan boleh menyemak imbas keseluruhan rangkaian produk dan membuat pembelian secara bebas atau meminta bantuan pembantu jualan.
Tinjauan untuk laporan Digital Signage Future Trends 2018 mengesahkan trend peningkatan pengalaman interaktif ini.50 peratus peruncit berkata bahawa mereka mendapati skrin sentuh sangat berguna untuk papan tanda digital.
Trend keseluruhan yang lebih besar dengan semua contoh ini, adalah dorongan ke arah media yang lebih reaksioner, menurut blog Laporan Trend Masa Depan Papan Tanda Digital 2019 oleh Geoffrey Platt, pengarah RealMotion
“Teknologi interaktif yang muncul ini semuanya memerlukan satu elemen yang sama.Keupayaan untuk mencipta, menganalisis dan bertindak balas dalam dunia yang memerlukan penyelesaian berasaskan masa nyata,” kata Platt.
Ke mana hala tuju kita?
Di ruang dalaman, papan tanda digital semakin besar dari segi paparan yang lebih besar, lebih hebat dengan perisian inovatif dan lebih kecil, kerana kedai Mom dan Pop menggunakan paparan yang lebih ringkas dalam jumlah yang lebih besar.
Christopherson berhujah bahawa pengguna akhir dan vendor papan tanda digital telah membangunkan penyelesaian yang mewujudkan khalayak yang terlibat.Langkah besar seterusnya ialah apabila semua bahagian jatuh ke tempatnya, dan kami mula melihat penggunaan yang benar-benar dinamik membanjiri pasaran untuk kedua-dua syarikat besar dan kecil.
"Langkah seterusnya ialah meletakkan bahagian analitik di tempatnya," kata Christopherson."Setelah gelombang pertama projek sistem penuh ini selesai, anda boleh menjangkakan amalan ini bermula seperti kebakaran apabila pemilik melihat nilai tambahan yang diberikannya."
Imej melalui Istock.com.
Masa siaran: Ogos-02-2019