Van alle buitenreclameplekken zijn de prestaties van supermarkten tijdens de epidemie opmerkelijk.Anno 2020 en begin 2021 zijn er immers weinig plekken meer waar consumenten van over de hele wereld continu boodschappen kunnen doen, en is de supermarkt één van de weinige overgebleven plekken.Het is niet verwonderlijk dat supermarkten ook populaire plekken zijn geworden voor adverteerders om in contact te komen met hun publiek.De meeste mensen blijven immers thuis en adverteerders hebben weinig mogelijkheden om elders doelgroepen te bereiken.
Maar supermarkten zijn niet onveranderd.Hoewel de supermarktomzet sterk is gestegen, is volgens het rapport van McKinsey & Company de frequentie waarmee mensen naar de supermarkt gaan om te winkelen afgenomen, en is ook het aantal bezochte supermarkten afgenomen.Over het geheel genomen betekent dit dat merken minder mogelijkheden hebben om consumenten te bereiken die bereid zijn informatie te ontvangen in supermarkten.
Maak impact met de bijna alomtegenwoordige digitalisering
Naast de gebruikelijke digitale uithangborden kunnen supermarkten ook digitale schermen aan het einde van het schappad of aan de rand van het schap installeren om consumenten die goederen kiezen een verfrissende en dynamische ervaring te bieden.
Andere soorten beeldschermen hebben geleidelijk de aandacht getrokken.Walgreens, een drogisterijketen, is begonnen met het introduceren van diepvriezers die transparante glazen deuren vervangen door digitale displays.Deze schermen kunnen advertenties afspelen die zijn afgestemd op doelgroepen in de buurt, speciale berichten weergeven die shoppers uitnodigen om specifieke acties te ondernemen (zoals het volgen van de winkel op sociale media), of artikelen die niet op voorraad zijn automatisch grijs maken, enzovoort.
Supermarkten kunnen uiteraard niet alle verkoopmedia digitaliseren.Het is onwaarschijnlijk dat advertenties op automatische transportbanden bij kassa's, advertenties op de handvatten van winkelwagentjes, merkadvertenties op kassaverdelers en andere soortgelijke vormen van reclame zullen worden gedigitaliseerd.Maar als u voorraad effectief wilt omzetten in omzet, dan moet u zoveel mogelijk kiezen voor digitale display, aangevuld met statische reclame, om promotionele effecten te bereiken.Winkels moeten ook tools voor voorraad- en verkoopbeheer gebruiken om alle activa op een uniforme manier te beheren
Posttijd: 29 juli 2021