Spośród wszystkich miejsc reklamy zewnętrznej, szczególnie w czasie epidemii, wyróżniają się supermarkety.Przecież w roku 2020 i na początku 2021 zostało już niewiele miejsc, w których konsumenci z całego świata mogliby robić zakupy w sposób ciągły, a supermarket jest jednym z niewielu pozostałych miejsc.Nic więc dziwnego, że supermarkety stały się również popularnymi miejscami, w których reklamodawcy mogą nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami.Przecież większość ludzi pozostaje w domu, a reklamodawcy mają bardzo ograniczone możliwości dotarcia do odbiorców w innych miejscach.
Ale supermarkety nie pozostają niezmienione.Chociaż sprzedaż w supermarketach gwałtownie wzrosła, według raportu McKinsey & Company spadła częstotliwość osób udających się do supermarketu na zakupy, a także spadła liczba supermarketów, do których trafiają klienci.Ogólnie oznacza to, że marki mają mniejsze możliwości dotarcia do konsumentów chcących otrzymywać informacje w supermarketach.
Wywieraj wpływ dzięki niemal wszechobecnej cyfryzacji
Oprócz typowych cyfrowych znaków ekspozycyjnych supermarkety mogą również instalować cyfrowe ekrany na końcu korytarza lub na krawędzi półki, aby zapewnić konsumentom wybierającym towary odświeżające i dynamiczne wrażenia.
Stopniowo uwagę przyciągają inne typy ekranów.Sieć drogerii Walgreens zaczęła wprowadzać zamrażarki zastępujące przezroczyste szklane drzwi cyfrowymi wyświetlaczami.Na tych ekranach mogą wyświetlać reklamy dostosowane do pobliskich odbiorców, wyświetlać specjalne komunikaty zachęcające kupujących do podjęcia określonych działań (takich jak śledzenie sklepu w mediach społecznościowych) lub automatycznie wyświetlać niedostępne produkty na szaro i tak dalej.
Oczywiście supermarkety nie są w stanie digitalizować wszystkich mediów związanych ze sprzedażą.Mało prawdopodobne jest, aby reklamy na automatycznych przenośnikach taśmowych przy kasach, reklamy na uchwytach wózków sklepowych, reklamy marki na przegródkach przy kasach i inne podobne formy reklamy zostały zdigitalizowane.Jeśli jednak chcemy skutecznie zamienić zapasy w przychód, to w miarę możliwości powinniśmy wybierać display cyfrowy, uzupełniony reklamą statyczną, aby osiągnąć efekty promocyjne.Sklepy powinny również korzystać z narzędzi do zarządzania zapasami i sprzedażą, aby zarządzać wszystkimi aktywami w ujednolicony sposób
Czas publikacji: 29 lipca 2021 r