Среди всех мест наружной рекламы показатели работы супермаркетов во время эпидемии примечательны.Ведь в 2020 и начале 2021 года останется мало мест, где потребители со всего мира могли бы постоянно ходить за покупками, и супермаркет — одно из немногих оставшихся мест.Неудивительно, что супермаркеты также стали популярным местом для рекламодателей, где они могут связаться со своей аудиторией.Ведь большинство людей остаются дома, а у рекламодателей очень мало возможностей охватить аудиторию в других местах.
Но супермаркеты не меняются.Хотя продажи в супермаркетах резко выросли, согласно отчету McKinsey & Company, частота людей, посещающих супермаркет за покупками, снизилась, а количество супермаркетов, которым они покровительствуют, также уменьшилось.В целом это означает, что у брендов меньше возможностей достучаться до потребителей, желающих получать информацию в супермаркетах.
Окажите влияние с помощью почти повсеместной цифровизации
В дополнение к обычным цифровым вывескам супермаркеты также могут устанавливать цифровые экраны в конце или на краю полки, чтобы обеспечить освежающий и динамичный опыт для потребителей, выбирающих товары.
Другие типы экранов дисплеев постепенно привлекли внимание.Сеть аптек Walgreens начала внедрять морозильные камеры, в которых прозрачные стеклянные двери заменены цифровыми дисплеями.Эти экраны могут воспроизводить рекламу, адаптированную для близлежащей аудитории, отображать специальные сообщения, предлагающие покупателям совершить определенные действия (например, подписаться на магазин в социальных сетях), или автоматически переводить отсутствующие на складе товары в серый цвет и так далее.
Конечно, супермаркеты не могут оцифровать все средства массовой информации, связанные с продажами.Реклама на автоматических конвейерных лентах на кассах, реклама на ручках тележек для покупок, реклама брендов на перегородках касс и другие подобные формы рекламы вряд ли будут оцифрованы.Но если вы хотите эффективно конвертировать инвентарь в доход, вам следует максимально выбирать цифровые дисплеи, дополненные статической рекламой, чтобы добиться рекламного эффекта.Магазины также должны использовать инструменты управления запасами и продажами для унифицированного управления всеми активами.
Время публикации: 29 июля 2021 г.