Spomedzi všetkých vonkajších reklamných miest je výkonnosť supermarketov počas epidémie pozoruhodná.Koniec koncov, v roku 2020 a začiatkom roku 2021 zostáva pre spotrebiteľov z celého sveta len málo miest, kde by mohli nepretržite nakupovať, a supermarket je jedným z mála zostávajúcich miest.Nie je prekvapením, že supermarkety sa tiež stali obľúbenými miestami pre inzerentov, aby sa spojili so svojím publikom.Koniec koncov, väčšina ľudí zostáva doma a inzerenti majú veľmi málo príležitostí osloviť publikum na iných miestach.
Ale supermarkety nie sú nezmenené.Hoci tržby v supermarketoch prudko vzrástli, podľa správy McKinsey & Company sa frekvencia ľudí, ktorí chodia do supermarketu nakupovať, znížila a znížil sa aj počet sponzorovaných supermarketov.Celkovo to znamená, že značky majú menej príležitostí osloviť spotrebiteľov ochotných prijímať informácie v supermarketoch.
Zapôsobte takmer všadeprítomnou digitalizáciou
Okrem bežných digitálnych zobrazovacích značiek môžu supermarkety inštalovať aj digitálne obrazovky na koniec regálovej uličky alebo na okraj regálu, aby spotrebiteľom, ktorí si vyberajú tovar, priniesli osviežujúci a dynamický zážitok.
Pozornosť postupne upútali aj iné typy obrazoviek.Sieť drogérií Walgreens začala predstavovať mrazničky, ktoré nahrádzajú priehľadné sklenené dvierka digitálnymi displejmi.Tieto obrazovky môžu prehrávať reklamy prispôsobené publiku v okolí, zobrazovať špeciálne správy, ktoré vyzývajú kupujúcich, aby vykonali konkrétne akcie (napríklad sledovanie obchodu na sociálnych sieťach), alebo automaticky sfarbujú položky, ktoré nie sú na sklade, na sivú atď.
Samozrejme, supermarkety nemôžu digitalizovať všetky médiá súvisiace s predajom.Reklamy na automatických dopravných pásoch pri pokladniach, reklamy na rukovätiach nákupných košíkov, reklamy na značky na priehradkách pokladničných pultov a iné podobné formy reklamy pravdepodobne nebudú digitalizované.Ale ak chcete efektívne premieňať zásoby na výnosy, potom by ste si mali zvoliť čo najviac digitálne zobrazenie doplnené o statickú reklamu, aby ste dosiahli propagačné efekty.Predajne by tiež mali používať nástroje na riadenie zásob a predaja, aby mohli spravovať všetky aktíva jednotným spôsobom
Čas odoslania: 29. júla 2021