Med vsemi zunanjimi oglaševalskimi mesti je izjemna uspešnost supermarketov v času epidemije.Navsezadnje je v letu 2020 in v začetku leta 2021 ostalo le malo krajev, kjer bi lahko potrošniki z vsega sveta neprekinjeno nakupovali, in supermarket je eno redkih preostalih mest.Ni presenetljivo, da so tudi supermarketi postali priljubljena mesta za povezovanje oglaševalcev s svojim občinstvom.Navsezadnje večina ljudi ostane doma, oglaševalci pa imajo zelo malo priložnosti, da bi dosegli občinstvo v drugih krajih.
Toda supermarketi niso nespremenjeni.Čeprav se je prodaja v supermarketih močno povečala, se je po poročilu McKinsey & Company pogostost ljudi, ki hodijo v supermarkete nakupovat, zmanjšala, zmanjšalo pa se je tudi število supermarketov, ki so pod pokroviteljstvom.Na splošno to pomeni, da imajo blagovne znamke manj možnosti, da dosežejo potrošnike, ki so pripravljeni prejeti informacije v supermarketih.
Ustvarite vpliv s skoraj vseprisotno digitalizacijo
Poleg običajnih digitalnih napisov lahko supermarketi namestijo tudi digitalne zaslone na koncu hodnika ali na robu police, da potrošnikom, ki izbirajo blago, prinesejo osvežujočo in dinamično izkušnjo.
Druge vrste zaslonov so postopoma pritegnile pozornost.Walgreens, veriga drogerij, je začela uvajati zamrzovalnike, ki nadomeščajo prozorna steklena vrata z digitalnimi zasloni.Ti zasloni lahko predvajajo oglase, prilagojene bližnjemu občinstvu, prikazujejo posebna sporočila, ki vabijo kupce k določenim dejanjem (kot je spremljanje trgovine na družbenih omrežjih), ali samodejno spremenijo izdelke, ki niso na zalogi, v sive itd.
Seveda supermarketi ne morejo digitalizirati vseh medijev, povezanih s prodajo.Oglasi na avtomatskih tekočih trakovih na blagajnah, oglasi na ročajih nakupovalnih vozičkov, oglasi blagovnih znamk na pregradah blagajniških okenc in druge podobne oblike oglaševanja verjetno ne bodo digitalizirane.Če pa želite zalogo učinkovito pretvoriti v prihodek, potem raje izberite čim bolj digitalni prikaz, dopolnjen s statičnim oglaševanjem, da dosežete promocijske učinke.Trgovine bi morale uporabljati tudi orodja za upravljanje inventarja in prodaje za upravljanje vseh sredstev na enoten način
Čas objave: 29. julij 2021