Opomba urednika: To je del serije, ki analizira trenutne in prihodnje trende na trgu digitalnih oznak.Naslednji del bo analiziral trende programske opreme.
Digitalni znaki hitro širijo svoj doseg na skoraj vseh trgih in območjih, zlasti v zaprtih prostorih.Zdaj tako veliki kot mali trgovci na drobno v večjem številu uporabljajo digitalno označevanje za oglaševanje, krepitev blagovne znamke, izboljšanje uporabniške izkušnje, glede na poročilo o prihodnjih trendih digitalnega označevanja.Ugotovilo je, da sta dve tretjini anketiranih trgovcev na drobno rekli, da je izboljšana blagovna znamka največja prednost digitalnega označevanja, sledijo pa 40 odstotkov izboljšane storitve za stranke.
Nordiska Kompaniet, trgovec na drobno v Stockholmu na Švedskem, je na primer postavil digitalne napise s trakovi iz strojenega usnja okoli vrha in jih obesil na steno, da bi ustvaril iluzijo, da zaslon visi ob traku.To je pomagalo, da so se zasloni vključili v splošno trezno in visokokakovostno podobo blagovne znamke prodajalca.
Na splošni ravni notranji prostor za digitalno označevanje vidi boljše zaslone za izboljšanje blagovne znamke in boljša orodja za sodelovanje za izboljšanje uporabniške izkušnje.
Boljši prikazi
Eden glavnih trendov je odmik od zaslonov LCD k naprednejšim zaslonom LED, pravi Barry Pearmen, vodja notranje prodaje pri Watchfire.Pearman je trdil, da vse nižji stroški LED zaslonov spodbujajo ta trend.
Svetleče diode niso le vse pogostejše, postajajo tudi vse bolj napredne.
"LED so prisotne že kar nekaj časa, vedno bolj si prizadevamo, da se LED-ji vedno bolj približujejo," je v intervjuju dejal Brian Huber, vodja ustvarjalne skupine pri Watchfire."Minili so dnevi samo tistega ogromnega znaka z žarnico, ki prikazuje samo 8 znakov naenkrat."
Po Kevinu Christophersonu, direktorju trženja izdelkov pri NEC Display Solutions, je še en velik trend prizadevanje za LED-zaslone z neposrednim pogledom, da bi ustvarili bolj poglobljene in osupljive izkušnje.
»LED-plošče z neposrednim pogledom so zelo prilagodljive in lahko ustvarijo izkušnje, ki obkrožijo občinstvo, ali ustvarijo arhitekturno privlačne točke ostrenja,« je dejal Christopherson v svojem vnosu za poročilo o prihodnjih trendih digitalne signalizacije za leto 2018. »Z možnostmi razmika slikovnih pik za karkoli, od gledanja od blizu do gledanje na daljavo za večja prizorišča, lahko lastniki uporabijo dvLED za zagotavljanje popolnoma edinstvene in nepozabne izkušnje.”
Boljša orodja za sodelovanje
Samo svetlejši zaslon ni dovolj za zagotavljanje boljših izkušenj v zaprtih prostorih.Zato prodajalci digitalnih napisov ponujajo vedno več naprednih analitičnih sistemov za pridobivanje ključnih vpogledov v stranke, da jih lahko bolje vključijo.
Matthias Woggon, izvršni direktor, eyefactive, je v svojem vnosu za poročilo o prihodnjih trendih digitalne signalizacije poudaril, da prodajalci uporabljajo senzorje bližine in kamere za prepoznavanje obrazov za prepoznavanje ključnih informacij o stranki, na primer, ali gleda izdelek ali zaslon.
»Sodobni algoritmi lahko celo zaznajo parametre, kot so starost, spol in razpoloženje, tako da analizirajo izraze obraza na posnetku kamere.Poleg tega lahko zasloni na dotik merijo dotike določene vsebine in lahko ocenijo natančno uspešnost oglaševalskih kampanj in donosnost naložbe,« je dejal Woggan."Kombinacija prepoznavanja obrazov in tehnologije na dotik omogoča merjenje, koliko ljudi se odzove na katero vsebino, ter olajša ustvarjanje ciljno usmerjenih kampanj in trajno optimizacijo."
Digitalno oglaševanje ponuja tudi interaktivne vsekanalne izkušnje za sodelovanje s strankami.Ian Crosby, podpredsednik prodaje in trženja za Zytronic, je v svojem vnosu za poročilo o prihodnjih trendih digitalne signalizacije zapisal o Ebekeku, prodajalcu izdelkov za matere in dojenčke v Turčiji.Ebekek uporablja interaktivno digitalno signalizacijo za integracijo e-trgovine in podprte prodaje.Stranke lahko pobrskajo po celotni ponudbi in nakup opravijo samostojno ali pa za pomoč prosijo prodajalca.
Raziskava za poročilo Digital Signage Future Trends 2018 je potrdila ta trend povečevanja interaktivnih izkušenj.50 odstotkov trgovcev na drobno je izjavilo, da se jim zdijo zasloni na dotik zelo uporabni za digitalno označevanje.
Splošni večji trend z vsemi temi primeri je prizadevanje za bolj reakcionarne medije, glede na blog 2019 Digital Signage Future Trends Report, ki ga je napisal Geoffrey Platt, direktor RealMotion.
»Vse te nastajajoče interaktivne tehnologije zahtevajo en skupni element.Sposobnost ustvarjanja, analiziranja in odzivanja v svetu, ki zahteva rešitve, ki temeljijo na realnem času,« je dejal Platt.
Kam smo namenjeni?
V notranjih prostorih postajajo digitalni napisi večji v smislu večjih, veličastnejših zaslonov z inovativno programsko opremo in manjših, saj trgovine Mom and Pop uporabljajo enostavnejše zaslone v večjem številu.
Christopherson je trdil, da končni uporabniki in prodajalci digitalnih oznak razvijajo rešitve, ki ustvarjajo angažirano občinstvo.Naslednji velik korak je, ko se vsi kosi postavijo na svoje mesto in začnemo videti resnično dinamične uvedbe, ki preplavljajo trg tako za velika kot za mala podjetja.
"Naslednji korak je postavitev analitičnega dela," je dejal Christopherson."Ko bo prvi val teh projektov celotnega sistema končan, lahko pričakujete, da se bo ta praksa razširila kot požar, saj bodo lastniki videli dodatno vrednost, ki jo zagotavlja."
Slika prek Istock.com.
Čas objave: 2. avgust 2019