Z nastopom digitalne dobe je življenjski prostor tradicionalnih medijev oslabljen, televizija kot vodilna panoga je presežena, tiskani mediji pa se preoblikujejo, da iščejo izhod.V primerjavi z zatonom poslovanja tradicionalnih medijev je zgodba zunanjega oglaševanja povsem drugačna.Široko se uporablja v prizorih, kjer živimo, oblike pa so bolj bogate in raznolike.V načinu interakcije med blagovnimi znamkami in potrošniki se dogajajo subtilne spremembe.
Novo občinstvo za zunanje medije
Prišla je nova doba.Tehnologije, kot je internet stvari, bodo dale energijo zunanjemu oglaševanju.Veliki podatki bodo spodbudili ustvarjalnost za doseganje spletnih in nespletnih povezav.Zaradi hitrega ponavljanja tehnologije so ljudje osupljivi in vse vrste priložnosti so minljive.Kar oglaševalci trenutno najbolj potrebujejo, je organizacija platforme, ki lahko razume potrošnike, najde neizogibno povezavo med potrošniki in blagovnimi znamkami ter nato zagotovi učinkovite metode, integrira različne medijske vire in vizualizira celoten proces dostave.V novi dobi razvoja platforme bodo oglaševalski mediji težko preživeli sami.
Nihče ne mara poslušati zgodb.Dramatični in čustveni dejavniki zgodb so ključ do src občinstva.Kdor v zunanjem oglaševanju pove dobro zgodbo, lahko dobi »srce« občinstva.Najbolj značilen primer je NetEase Cloud Music, ki pripoveduje zgodbo o »nas« v podzemni železnici.Za vsakim stavkom je zgodba.Ne samo, da je občinstvo v kratkem času opazilo njegovo blagovno znamko, ampak je postala tudi klasičen primer, ki ga pri oglaševanju podzemne železnice ni mogoče zaobiti.
Trg zunanjega oglaševanja postaja danes vse bolj standardiziran, dodatno pa je raziskan tudi potencialni trg za LED zunanje zaslone, ki prinaša nove poslovne priložnosti za razvoj LCD zaslonov.Soočeni s tako velikim trgom Rdečega morja bi morali proizvajalci LCD zaslonov izkoristiti priložnost in zavzeti pomemben položaj na zunanjem trgu.
Čas objave: 2. julij 2021