วิธีที่ซูเปอร์มาร์เก็ตใช้ป้ายดิจิทัลเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจมากขึ้น

ในบรรดาสถานที่โฆษณากลางแจ้งทั้งหมด ประสิทธิภาพของซูเปอร์มาร์เก็ตในช่วงที่มีการแพร่ระบาดนั้นมีความโดดเด่นอย่างไรก็ตาม ในปี 2020 และต้นปี 2021 เหลือสถานที่ไม่กี่แห่งให้ผู้บริโภคจากทั่วโลกได้ไปช้อปปิ้งอย่างต่อเนื่อง และซูเปอร์มาร์เก็ตก็เป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งที่เหลืออยู่ไม่น่าแปลกใจเลยที่ซูเปอร์มาร์เก็ตยังกลายเป็นสถานที่ยอดนิยมสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของตนท้ายที่สุดแล้ว คนส่วนใหญ่อยู่บ้าน และผู้ลงโฆษณามีโอกาสน้อยมากที่จะเข้าถึงผู้ชมในที่อื่นๆ

แต่ซุปเปอร์มาร์เก็ตไม่เปลี่ยนแปลงแม้ว่ายอดขายในซูเปอร์มาร์เก็ตจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตามรายงานของ McKinsey & Company ความถี่ของผู้คนที่ไปซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อซื้อสินค้าลดลง และจำนวนซูเปอร์มาร์เก็ตที่อุปถัมภ์ก็ลดลงเช่นกันโดยรวมแล้ว หมายความว่าแบรนด์มีโอกาสน้อยลงในการเข้าถึงผู้บริโภคที่ยินดีรับข้อมูลในซูเปอร์มาร์เก็ต

สร้างผลกระทบด้วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แพร่หลายเกือบทุกหนทุกแห่ง

นอกเหนือจากป้ายแสดงผลดิจิทัลทั่วไปแล้ว ซูเปอร์มาร์เก็ตยังสามารถติดตั้งหน้าจอดิจิทัลที่ส่วนท้ายของทางเดินชั้นวางหรือขอบชั้นวาง เพื่อมอบประสบการณ์ที่สดชื่นและมีชีวิตชีวาแก่ผู้บริโภคที่เลือกสินค้า

หน้าจอแสดงผลประเภทอื่นๆ ค่อยๆ ดึงดูดความสนใจเครือร้านขายยา Walgreens เริ่มแนะนำตู้แช่แข็งที่ใช้แทนประตูกระจกใสเป็นจอแสดงผลดิจิทัลหน้าจอเหล่านี้สามารถเล่นโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมในบริเวณใกล้เคียง แสดงข้อความพิเศษที่เชิญชวนผู้ซื้อให้ดำเนินการบางอย่าง (เช่น ติดตามร้านค้าบนโซเชียลมีเดีย) หรือเปลี่ยนสินค้าที่หมดสต๊อกให้เป็นสีเทาโดยอัตโนมัติ และอื่นๆ

แน่นอนว่าซูเปอร์มาร์เก็ตไม่สามารถแปลงสื่อทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการขายให้เป็นดิจิทัลได้โฆษณาบนสายพานลำเลียงอัตโนมัติที่เคาน์เตอร์ชำระเงิน โฆษณาบนที่จับรถเข็นช็อปปิ้ง โฆษณาแบรนด์บนแผงกั้นเคาน์เตอร์ชำระเงิน และการโฆษณารูปแบบอื่นที่คล้ายคลึงกันไม่น่าจะถูกแปลงเป็นดิจิทัลแต่หากคุณต้องการแปลงสินค้าคงคลังเป็นรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณควรเลือกจอแสดงผลดิจิทัลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เสริมด้วยการโฆษณาแบบคงที่ เพื่อให้บรรลุผลส่งเสริมการขายร้านค้าควรใช้เครื่องมือการจัดการสินค้าคงคลังและการขายเพื่อจัดการทรัพย์สินทั้งหมดในลักษณะที่เป็นหนึ่งเดียว