Editörün notu: Bu, dijital tabela pazarındaki mevcut ve gelecekteki trendleri analiz eden bir serinin parçasıdır.Bir sonraki bölümde yazılım trendleri analiz edilecektir.
Dijital tabela, neredeyse her pazarda ve alanda, özellikle de iç mekanlarda erişimini hızla genişletiyor.Digital Signage Gelecek Trendleri Raporu'na göre, artık hem büyük hem de küçük perakendeciler reklam yapmak, markalaşmayı artırmak ve müşteri deneyimini geliştirmek için dijital tabelaları daha fazla sayıda kullanıyor.Ankete katılan perakendecilerin üçte ikisinin, dijital tabelaların en büyük faydasının markalaşmanın iyileştirilmesi olduğunu ve bunu yüzde 40 oranında müşteri hizmetlerinin iyileştirilmesinin takip ettiğini söylediği ortaya çıktı.
Örneğin İsveç'in Stockholm kentindeki bir perakendeci olan Nordiska Kompaniet, üst kısmında tabaklanmış deri bantlar bulunan dijital tabelaları yerleştirdi ve ekranın banttan asılı olduğu yanılsamasını yaratmak için bunları duvara astı.Bu, vitrinlerin perakendecinin genel sade ve yüksek sınıf marka imajıyla bütünleşmesine yardımcı oldu.
Genel düzeyde, iç mekan dijital tabela alanında markalaşmayı geliştirmek için daha iyi ekranlar ve müşteri deneyimini geliştirmek için daha iyi etkileşim araçları görülüyor.
Daha iyi görüntüler
Watchfire'ın iç satış müdürü Barry Pearmen'e göre, önemli trendlerden biri LCD ekranlardan daha gelişmiş LED ekranlara doğru bir geçiş.Pearman, LED ekranların azalan maliyetinin bu eğilimin artmasına yardımcı olduğunu savundu.
LED'ler sadece daha yaygın olmakla kalmıyor, aynı zamanda daha da gelişiyor.
Watchfire'ın kreatif ekip yöneticisi Brian Huber bir röportajda şunları söyledi: "LED uzun bir süredir ortalıkta, giderek daha sıkı sahaları zorlamaya devam ediyoruz, LED'leri giderek birbirine yaklaştırıyoruz.""Aynı anda yalnızca 8 karakter gösteren dev ampul tabelalarının olduğu günler geride kaldı."
NEC Display Solutions ürün pazarlama direktörü Kevin Christopherson'a göre bir diğer büyük trend, daha sürükleyici ve hayranlık uyandıran deneyimler yaratmak için doğrudan görüşlü LED ekranlara yönelmedir.
Christopherson, 2018 Digital Signage Gelecek Trendleri Raporu'na yazdığı yazıda şunları söyledi: "Doğrudan görüşlü LED paneller son derece özelleştirilebilir ve izleyiciyi çevreleyen veya mimari açıdan büyüleyici odak noktaları yaratan deneyimler yaratabilir." "Yakın çekimden görüntülemeye kadar her şey için piksel aralığı seçenekleriyle." Daha büyük mekanlar için uzaktan izleme özelliği sayesinde, sahipleri tamamen benzersiz ve akılda kalıcı bir deneyim sağlamak için dvLED'i kullanabilirler."
Daha iyi etkileşim araçları
Daha parlak bir ekrana sahip olmak, daha iyi iç mekan deneyimleri sunmak için yeterli değildir.Bu nedenle dijital tabela satıcıları, müşterilerle ilgili önemli bilgiler edinmek ve onlarla daha iyi etkileşim kurabilmek için giderek daha gelişmiş analiz sistemleri sunuyor.
Eyefactive CEO'su Matthias Woggon, Digital Signage Gelecek Eğilimleri Raporu'na yaptığı girişte satıcıların, bir ürüne veya ekrana bakıp bakmadığı gibi müşteri hakkındaki önemli bilgileri tanımlamak için yakınlık sensörleri ve yüz tanıma kameraları kullandıklarına dikkat çekti.
"Modern algoritmalar, kamera kayıtlarındaki yüz ifadelerini analiz ederek yaş, cinsiyet ve ruh hali gibi parametreleri bile tespit edebiliyor.Ayrıca dokunmatik ekranlar belirli içeriklere yapılan dokunuşları ölçebiliyor ve reklam kampanyalarının tam performansını ve yatırım getirisini değerlendirebiliyor" dedi Woggan."Yüz tanıma ve dokunma teknolojisinin birleşimi, kaç kişinin hangi içeriğe tepki verdiğini ölçmeye olanak tanıyor ve hedeflenen kampanyaların oluşturulmasını ve sürekli optimizasyonu kolaylaştırıyor."
Dijital tabela aynı zamanda müşterilerle etkileşim kurmak için etkileşimli çok kanallı deneyimler de sunuyor.Zytronic satış ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Ian Crosby, Digital Signage Gelecek Trendleri Raporu'na yazdığı yazıda Türkiye'de anne ve bebek ürünleri perakendecisi Ebekek hakkında yazdı.Ebekek, e-ticareti ve destekli satışları entegre etmek için etkileşimli dijital tabela kullanıyor.Müşteriler tüm ürün yelpazesine göz atabilir ve bağımsız olarak satın alma işlemi gerçekleştirebilir veya bir satış asistanından yardım isteyebilir.
Digital Signage Gelecek Trendleri 2018 raporuna yönelik anket, etkileşimli deneyimlerin artması yönündeki bu eğilimi doğruladı.Perakendecilerin yüzde 50'si dijital tabelalar için dokunmatik ekranları çok faydalı bulduğunu söyledi.
RealMotion direktörü Geoffrey Platt'ın 2019 Digital Signage Gelecek Trendleri Raporu bloguna göre, tüm bu örneklerin genel eğilimi, daha gerici medyaya doğru yönelmedir.
“Gelişmekte olan bu etkileşimli teknolojilerin tümü ortak bir unsur gerektiriyor.Platt, "Gerçek zamanlı çözümler gerektiren bir dünyada yaratma, analiz etme ve tepki verme yeteneği" dedi.
Nereye gidiyoruz?
Mom ve Pop mağazaları daha büyük sayılarda daha basit ekranlar dağıttıkça, iç mekan alanında dijital tabelalar hem yenilikçi yazılıma sahip daha büyük, daha görkemli ekranlar açısından büyüyor hem de daha küçük hale geliyor.
Christopherson, dijital tabela son kullanıcılarının ve satıcılarının ilgili hedef kitleler yaratan çözümler geliştirdiğini savundu.Bir sonraki büyük adım, tüm parçaların yerine oturması ve hem büyük hem de küçük şirketler için gerçekten dinamik dağıtımların pazara akın ettiğini görmeye başlamamızdır.
Christopherson, "Bir sonraki adım analitik parçasını yerine koymaktır" dedi."Bu tam sistemli projelerin ilk dalgası tamamlandığında, sahiplerin sağladığı ek değeri görmesi nedeniyle bu uygulamanın kontrol edilemeyen bir yangın gibi patlamasını bekleyebilirsiniz."
Istock.com aracılığıyla görüntü.
Gönderim zamanı: Ağu-02-2019