تمام آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مقامات میں، وبا کے دوران سپر مارکیٹوں کی کارکردگی قابل ذکر ہے۔بہر حال، 2020 اور 2021 کے اوائل میں، پوری دنیا کے صارفین کے لیے مسلسل خریداری کرنے کے لیے کچھ جگہیں رہ گئی ہیں، اور سپر مارکیٹ ان چند باقی جگہوں میں سے ایک ہے۔حیرت کی بات نہیں، سپر مارکیٹیں مشتہرین کے لیے اپنے سامعین سے جڑنے کے لیے بھی مقبول جگہیں بن گئی ہیں۔بہر حال، زیادہ تر لوگ گھر پر ہی رہتے ہیں، اور مشتہرین کے پاس دوسری جگہوں پر سامعین تک پہنچنے کے بہت کم مواقع ہوتے ہیں۔
لیکن سپر مارکیٹوں میں کوئی تبدیلی نہیں ہے۔اگرچہ سپر مارکیٹوں کی فروخت میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے لیکن میک کینسی اینڈ کمپنی کی رپورٹ کے مطابق سپر مارکیٹ میں خریداری کے لیے جانے والے لوگوں کی تعدد میں کمی آئی ہے اور سپر مارکیٹوں کی سرپرستی کرنے والوں کی تعداد میں بھی کمی آئی ہے۔مجموعی طور پر، اس کا مطلب ہے کہ برانڈز کے پاس سپر مارکیٹوں میں معلومات حاصل کرنے کے خواہشمند صارفین تک پہنچنے کے مواقع کم ہیں۔
تقریباً ہر جگہ ڈیجیٹلائزیشن کے ساتھ اثر ڈالیں۔
عام ڈیجیٹل ڈسپلے علامات کے علاوہ، سپر مارکیٹیں شیلف کے گلیارے کے آخر یا شیلف کے کنارے پر ڈیجیٹل اسکرینیں بھی لگا سکتی ہیں تاکہ سامان کا انتخاب کرنے والے صارفین کے لیے ایک تازگی اور متحرک تجربہ حاصل کیا جا سکے۔
دوسری قسم کی ڈسپلے اسکرینوں نے آہستہ آہستہ توجہ مبذول کر لی ہے۔والگرینز، دواؤں کی دکانوں کی ایک زنجیر نے ایسے فریزر متعارف کروانا شروع کر دیے ہیں جو شیشے کے شفاف دروازوں کو ڈیجیٹل ڈسپلے سے بدل دیتے ہیں۔یہ اسکرینیں قریبی سامعین کے لیے تیار کردہ اشتہارات چلا سکتی ہیں، خاص پیغامات دکھا سکتی ہیں جو خریداروں کو مخصوص کارروائیاں کرنے کے لیے مدعو کرتی ہیں (جیسے کہ سوشل میڈیا پر اسٹور کی پیروی کریں)، یا خود بخود آؤٹ آف اسٹاک آئٹمز کو خاکستری میں تبدیل کر سکتی ہیں، وغیرہ۔
بلاشبہ، سپر مارکیٹیں فروخت سے متعلق تمام میڈیا کو ڈیجیٹائز نہیں کر سکتیں۔چیک آؤٹ کاؤنٹر پر خودکار کنویئر بیلٹس پر اشتہارات، شاپنگ کارٹ ہینڈلز پر اشتہارات، چیک آؤٹ کاؤنٹر ڈیوائیڈرز پر برانڈ کے اشتہارات، اور اسی طرح کی دیگر اشتھارات کے ڈیجیٹل ہونے کا امکان نہیں ہے۔لیکن اگر آپ انوینٹری کو مؤثر طریقے سے آمدنی میں تبدیل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو پروموشنل اثرات حاصل کرنے کے لیے، جامد اشتہارات کے ساتھ اضافی، زیادہ سے زیادہ ڈیجیٹل ڈسپلے کا انتخاب کرنا چاہیے۔تمام اثاثوں کو متحد طریقے سے منظم کرنے کے لیے اسٹورز کو انوینٹری اور سیلز مینجمنٹ ٹولز کا بھی استعمال کرنا چاہیے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی 29-2021