ڈیجیٹل دور کی آمد کے ساتھ، روایتی میڈیا کی رہنے کی جگہ کمزور ہو گئی ہے، ٹیلی ویژن کی حیثیت ایک انڈسٹری لیڈر کے طور پر بڑھ گئی ہے، اور پرنٹ میڈیا کو بھی راستہ تلاش کرنے کے لیے تبدیل کیا جا رہا ہے۔روایتی میڈیا کے کاروبار کے زوال کے مقابلے میں بیرونی اشتہارات کی کہانی بالکل مختلف ہے۔یہ بڑے پیمانے پر ان مناظر میں استعمال ہوتا ہے جہاں ہم رہتے ہیں، اور شکلیں زیادہ پرچر اور متنوع ہیں۔برانڈز اور صارفین کے درمیان تعامل کی راہ میں باریک تبدیلیاں رونما ہو رہی ہیں۔
آؤٹ ڈور میڈیا کے لیے نئے سامعین
نیا دور آیا ہے۔انٹرنیٹ آف تھنگز جیسی ٹیکنالوجیز بیرونی اشتہارات کو توانائی فراہم کریں گی۔بڑا ڈیٹا آن لائن اور آف لائن روابط کو حاصل کرنے کے لیے تخلیقی صلاحیتوں کو فروغ دے گا۔ٹیکنالوجی کی تیزی سے تکرار لوگوں کو شاندار بناتی ہے اور ہر قسم کے مواقع مبہم ہیں۔مشتہرین کو اس وقت جس چیز کی سب سے زیادہ ضرورت ہے وہ ایک پلیٹ فارم تنظیم ہے جو صارفین کو سمجھ سکتی ہے، صارفین اور برانڈز کے درمیان ناگزیر تعلق تلاش کر سکتی ہے، اور پھر موثر طریقے فراہم کر سکتی ہے، میڈیا کے مختلف وسائل کو مربوط کر سکتی ہے، اور ترسیل کے پورے عمل کو تصور کر سکتی ہے۔پلیٹ فارم کی ترقی کے نئے دور میں اشتہاری میڈیا کے لیے تنہا زندہ رہنا مشکل ہو جائے گا۔
کہانیاں سننا کوئی پسند نہیں کرتا۔کہانیوں کے ڈرامائی اور جذباتی عوامل سامعین کے دلوں کی کنجی ہوتے ہیں۔آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ میں جو کوئی اچھی کہانی سنائے وہ سامعین کا ”دل“ حاصل کر سکتا ہے۔سب سے عام مثال NetEase Cloud Music ہے، جو سب وے میں "ہم" کے بارے میں ایک کہانی سناتی ہے۔ہر جملے کے پیچھے ایک کہانی ہے۔سامعین نے نہ صرف مختصر وقت میں اس کے برانڈ کو دیکھا ہے، بلکہ یہ ایک کلاسک معاملہ بھی بن گیا ہے جسے سب وے اشتہارات میں نظرانداز نہیں کیا جا سکتا۔
آج، آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ مارکیٹ زیادہ سے زیادہ معیاری ہوتی جا رہی ہے، اور ایل ای ڈی آؤٹ ڈور اسکرینوں کی ممکنہ مارکیٹ کو بھی مزید تلاش کیا گیا ہے، جس سے LCD ڈسپلے کی ترقی کے لیے نئے کاروباری مواقع مل رہے ہیں۔اتنی بڑی بحیرہ احمر کی مارکیٹ کا سامنا ہے، LCD ڈسپلے مینوفیکچررز کو موقع سے فائدہ اٹھانا چاہیے اور بیرونی مارکیٹ میں ایک اہم مقام حاصل کرنا چاہیے۔
پوسٹ ٹائم: جولائی-02-2021